2026 아웃도어 비즈니스(일본어판)
조사자료 상세정보(調査資料詳細データ)
본 보고서에서는 일본 아웃도어 시장을 조사하여 시장규모, 업종별·아웃도어 스타일별 동향, 주요 메이커 및 소매점의 동향을 조사해 2035년도까지의 전망을 예측했다.
이번 조사에서는 ‘레저를 목적으로 야외에서 하는 활동’을 아웃도어로 정의하고, 스포츠 및 스포츠 테이스트 활동은 대상에서 제외했다. 시장은 아웃도어 용품(의류·용품)과 아웃도어 서비스(시설·렌탈)로 구성되며, 실판매 기준으로 산출했다. 아울러 아웃도어 스타일을 ‘등산’, ‘라이트아웃도어’, ‘라이프스타일’, ‘기타’로 구분하여 각 시장을 분석했다.
2025년 일본 아웃도어 시장규모는 5,064억 8,000만 엔(전년대비 108.1%)으로 추정했다. 2년 연속 확대를 이어가며, 2026년도에는 5,362억 4,000만 엔(동 105.9%)을 예상하고 있다. 2035년에는 7,218억 4,000만 엔에 이를 것으로 예상하며, 2025년부터 2035년까지의 연평균 성장률(CAGR)은 3.6%로 전망하고 있다(중위 시나리오).
이와 더불어 전국의 캠핑장 536개 시설을 대상으로 설문 조사를 실시하여 이용 동향과 운영상의 과제, 향후 투자 의향 등을 분석했다.
◆조사개요
조사목적: 아웃도어 용품(의류·용품) 및 아웃도어 관련 서비스(시설·렌탈)를 조사 대상으로 하여, 아웃도어 비즈니스의 시장규모, 수요 동향, 업계 과제 등을 폭넓게 조사·분석한다. 아웃도어 비즈니스의 플레이어 및 진출을 검토하는 기업·조직의 사업 전개 지침이 되는 아웃도어 비즈니스 마케팅 보고서.
조사대상:
· 아웃도어 용품(의류·용품) 시장
· 아웃도어 서비스(시설·렌탈) 시장
※ 총 시장규모는 실판매 기준으로 산출했다.
※ 다만, '2장 아웃도어 업종별 동향'에 게재된 아웃도어 용품 시장규모는 메이커 출하기준으로 산출.
※메이커 및 아웃도어 시설에 따라 결산기가 다르지만, 편의상 4월~3월기의 연도 기준으로 환산하여 시장규모를 산출했다.
※ 본 조사에서는 일부 메이커의 출하금액 및 기업 매출액 수정에 맞추어 과거로 소급해 시장규모를 수정했기 때문에, 과거 조사 보고서와 일부 수치가 일치하지 않는 부분도 있다
조사대상기업:
· 아웃도어 용품 관련 사업자(메이커, 도매업체, 소매업체)
· 아웃도어 렌탈 사업자
· 아웃도어 시설
·업계 단체 등
조사방법:
· 우편 및 전자메일을 통한 설문 조사
· 전문 연구원의 직접 면담 취재 조사, 일부 서면 및 전화 취재로 보충 조사
· 각종 문헌 및 공개 정보 등의 수집·분석
조사기간:
·기획: 2026년 6월
조사: 2026년 6월~9월 월
·편집: 2026년 7월~9월 월
기획·조사담당: 주식회사 야노경제연구소 컨슈머·마케팅 유닛 스포츠&레저 그룹
◆자료 포인트
- 일본 아웃도어 시장을 용품(의류·용구)과 서비스(시설·렌탈)로 구분하여 실판매 기준으로 산출했다. 또한 ‘등산’, ‘라이 아웃도어’, ‘라이프스타일’ 용도별로도 분석하여, 캠핑 붐이 진정된 후 어떤 수요가 시장을 지탱하고 있는지 알 수 있다.
- 의류 3개 아이템과 용품 9개 카테고리에 대해, 메이커 출하기준으로 동향을 분석. 인바운드 수요, PFAS 프리 소재로의 전환, IGT 호환 테이블 등의 상품 트렌드뿐만 아니라, 주요 메이커의 유통 정책과 소매점·EC·리유스와 같은 판매 채널의 변화도 다루고 있다.
- 전국의 캠핑장 536개 시설을 대상으로 설문조사 실시. 이용자 수, 매출액, 요금대, 운영상의 과제, 향후 투자 의향 등 시설 운영 실태를 수치로 나타냈다. 후지산 등산 제한이 등산 수요와 대여 시장에 미치는 영향도 분석했다.
<전회판과의 차이>
시장규모 추정 연도를 2024년에서 2025년으로 변경하고, 미래 예측 기간을 2030년부터 2035년까지 연장했다. 상위·중위·하위 3가지 시나리오를 제시하고, 2025→2030년, 2030→2035년, 2025→2035년 3개 기간의 연평균 성장률(CAGR)을 게재했다.
<이런 분들에게 추천>
· 아웃도어 메이커, 의류 메이커의 경영 기획
·상품 기획·마케팅 담당자 ·스포츠 대형 매장, 아웃도어 전문점, 백화점, EC 사업자의 MD
· 바이어·캠핑장·글램핑 시설 운영 사업자 및 신규 진입 검토자
· 지방자치단체·관광협회에서 관광 진흥 및 지역 활성화 담당자
·아웃도어 용품 렌탈·리유스 사업자
·섬유·소재 메이커에서 기능성 소재나 PFAS 프리 소재 담당자
· 금융기관, 컨설팅 회사, 투자자 및 소비재
<FAQ>
Q: 일본 아웃도어 시장에 대해 알려주세요.
A: 아웃도어 용품과 아웃도어 서비스를 합한 일본 아웃도어 시장규모(실판매 기준)는 2025년도에 5,064억 8,000만 엔(전년도 대비 108.1%)으로, 2년 연속 확대되었습니다. 2026 회계연도에는 5,362억 4,000만 엔(동 105.9%)을 예상하고 있습니다. 본 자료에서는 아웃도어 용품(의류·용품)과 아웃도어 서비스(시설·렌탈) 각각에 대해 시장규모의 추이와 동향을 해설하고 있습니다.
Q: 일본 아웃도어 시장이 확대되고 있는 주요 요인은 무엇인가요?
A: 아웃도어 웨어가 일상복이나 비즈니스 용도로 자리 잡은 점, 일본 브랜드나 일본 한정 모델을 찾는 인바운드 수요가 지방 매장으로까지 확대되고 있는 점, 원자재비와 물류비 상승으로 제품 단가가 오르고 있는 점이 주요 요인입니다. 한편, 캠핑용품과 시설은 붐 이후 조정 국면이 이어지고 있어 분야별로 희비가 갈리고 있습니다.
Q: 어떤 세그먼트로 일본 아웃도어 시장 데이터를 분석하고 있나요?
A: 세 가지 축으로 분류하고 있습니다. 첫 번째는 ‘업종별(아웃도어 용품, 아웃도어 서비스)’, 두 번째는 ‘아웃도어 스타일별(등산, 라이트 아웃도어, 라이프스타일, 기타)’, 세 번째는 ‘아이템·카테고리별’입니다. 아이템·카테고리별로는 의류를 웨어·신발·배낭/가방류 3개 아이템, 용품을 텐트·타프류 등 9개 카테고리로 나누어 시설·렌탈까지 함께 분석하고 있습니다.
<각 장에서 해결할 수 있는 과제>
‘제1장 일본 아웃도어 시장 동향’에서는 시장의 전체적인 모습과 중장기 성장 가능성을 파악할 수 있습니다. 2022년부터 2026년(예상)까지의 실적과 2035년까지의 3가지 시나리오에 대한 향후 전망을 제시하고 있습니다. 업종별·아웃도어 스타일별 구성 변화와 주요 메이커·소매점, EC·리유스의 동향을 통해 시장에서 일어나고 있는 구조 변화를 파악할 수 있습니다.
‘제2장 제1절 아웃도어 웨어 시장’에서는 성장을 이끄는 의류 분야의 수요 동향을 파악할 수 있습니다. 의류, 신발, 배낭·가방류 아이템별로 라이프스타일 수요, 인바운드, 가격 개정, PFAS 프리 소재로의 전환 등이 시장에 미치는 영향을 정리하고 있습니다. 상품 기획 및 판매 전략 검토에 도움이 됩니다.
‘제2장 제2절 아웃도어 용품 시장’에서는 캠프 붐 이후 성장하고 있는 분야와 축소되고 있는 분야를 파악할 수 있습니다. 용구 9 카테고리에 대해 출하 동향, 수입 통계, 상품 트렌드를 해설하고 있습니다. 후지산 등산 제한이 등산 수요에 미치는 영향도 분석하고 있어, 중점적으로 살펴야 할 카테고리를 판단하는 데 도움이 됩니다.
‘제2장 제3절 아웃도어 시설 시장’에서는 캠핑장 운영의 실태와 과제를 파악할 수 있습니다. 전국 536개 시설을 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 이용자 수, 매출액, 요금대, 운영상의 과제, 투자 의향을 수치로 나타내고 있습니다. 신규 진입이나 시설 개보수, 지역 연계를 검토할 때 판단 자료가 됩니다.
‘제2장 제4절 아웃도어 렌탈 시장’에서는 소유에서 이용으로 이어지는 흐름을 바탕으로 사업 기회를 파악할 수 있습니다. 등산용품과 캠핑용품 렌탈 시장에 대해, 시설과 렌탈 사업자로 나누어 수요 동향과 성장 요인을 정리하고 있습니다.
◆리서치 내용
■시장 정의
도표 아웃도어 시장 정의
도표 아웃도어 용품 시장의 시장 구분
도표 아웃도어 용품 시장 용품 분류 목록
도표 아웃도어 스타일별 시장 정의
■조사결과 포인트
도표 일본 아웃도어 시장규모 추이(실판매 기준)
도표 아웃도어 웨어 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
도표 아웃도어 용품 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
도표 아웃도어 시설 시장규모 추이(매출액 기준)
도표 아웃도어 렌탈 시장규모 추이(매출액 기준)
제1장 아웃도어 산업의 개황
제1절 시장을 둘러싼 외부 환경
Ⅰ. 레저 시장
도표 레저 시장규모 추이
도표 등산·캠핑용품 시장규모 추이
Ⅱ. 캠핑장 시장
1. 시장 개황
도표 캠핑장 시설 수 추이
도표 캠핑장 시설 종류별 구성비
도표 도도부현별 캠핑장 수
도표 시설 종류 설치자별 시설 수(2024년도)
2. 캠퍼 동향
(1) 오토캠프 참가 인구
도표 오토캠프 참가 인구 추이
(2) 평균 연령
도표 캠퍼 연령별 구성 비율
도표 캠퍼 평균 연령 추이
(3) 연령층별
도표 캠퍼 연령대별 구성비 추이
3. 오토캠핑장 동향
도표 오토캠핑장 관리 및 운영 실태 조사 개요
(1) 시설 수
도표 오토 캠핑장 시설 수
(2) 개설 연도
도표 캠핑장 개설 연도 구성 비율
(3) 관리 형태
도표 관리 형태 구성 비율
(4) 지정 관리 제도
도표 지정 관리자 제도 도입 현황
(5) 가동률
도표 평균 가동률
제2절 일본 아웃도어 시장 동향
Ⅰ. 일본 아웃도어 시장규모 (실판매 기준)
도표 일본 아웃도어 업종별 시장규모 추이(실판매 기준)
도표 일본 아웃도어 업종별 전년 대비 추이(실판매 기준)
도표 일본 아웃도어 업종별 구성비 추이(실판매 기준)
Ⅱ. 아웃도어 스타일별 시장규모
도표 일본 아웃도어 아웃도어 스타일별 시장규모 추이(실판매 기준)
도표 일본 아웃도어 아웃도어 스타일별 전년 대비 추이(실판매 기준)
도표 일본 아웃도어 아웃도어 스타일별 시장 구성 비율 추이(실판매 기준)
Ⅲ. 주요 메이커 동향
Ⅳ. 주요 소매점 동향
1. 스포츠 대형 매장
도표 스포츠 대형 매장 아웃도어 사업 전개 목록
2. 전문점
도표 아웃도어 전문 업태 진출 사업자
3. 기타(EC·리유스)
Ⅴ. 향후 전망
도표 일본 아웃도어 시장규모 향후 전망(2025~2035년)
제2장 아웃도어 업종별 시장 동향
제1절 아웃도어 웨어 시장
Ⅰ. 일본 출하 시장규모(메이커 출하 기준)
도표 아웃도어 웨어 일본 출하 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
도표 아웃도어 웨어 일본 출하 시장 아이템별 전년 대비 추이
도표 아웃도어 웨어 일본 출하 시장 품목별 구성비 추이
Ⅱ. 분야별 동향
1. 아웃도어 웨어
도표 아웃도어 웨어 일본 출하 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
도표 아웃도어 웨어에 사용되는 주요 PFAS 대응 소재
2. 아웃도어 신발
도표 아웃도어 신발 일본 출하 시장규모 추이
3. 배낭·가방류
도표 배낭·가방류 일본 출하 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
도표 배낭·가방류의 명칭
제2절 아웃도어 용품 시장
Ⅰ. 일본 출하 시장규모(메이커 출하 기준)
도표 아웃도어 용품 일본 출하 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
도표 아웃도어 용품 일본 출하 시장 아이템별 전년 대비 추이
도표 아웃도어 용품 일본 출하 시장 아이템별 구성비 추정
Ⅱ. 분야별 동향
1. 등산·클라이밍 용품
도표 등산·클라이밍 용품 일본 출하 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
도표 후지산 등산 규제 내용 목록
도표 후지산 등산객 수 추이
도표 클라이밍 종류
2. 텐트·타프류
도표 텐트·타프류 일본 출하 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
도표 텐트 종류
도표 텐트 수입 추이
도표 텐트 수입처 국가별 비율
도표 텐트 소재별 비율 (2025 년: 수량 기준）
도표 면 텐트 수입량 추이
3. 침낭·코트류
도표 침낭·코트류 일본 출하 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
도표 캠핑카 보유 대수
도표 침낭 형태 종류(4분류)
도표 충전재 종류
도표 침낭 수입량 추이
도표 침낭 수입 평균 단가
도표 침낭 수입처 국가별 비율
4. 조명기구류
도표 조명기구류 일본 출하 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
도표 광량별 및 등산 스타일 기준
5. 조리기구·식기류
도표 조리기구·식기류 일본 출하 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
도표 쿠커 소재별 비교표
6. 가스레인지·연료류
도표 레인지·연료류 일본 출하 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
7. 테이블·의자류
도표 테이블·의자류 일본 출하 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
8. 에어컨·정수기류
도표 에어컨·물통 일본 출하 시장규모 추이(메이커 출하 기준)
도표 쿨러 박스 단열재 별 비교
도표 아웃도어 물통의 종류
도표 물통 종류에 대하여
제3절 아웃도어 시설 시장
Ⅰ. 일본 시장규모
도표 아웃도어 시설 시장규모 추이
도표 캠핑장 예약 사이트 ‘NAP’ 예약 건수와 예약자 속성 구성비 추이(2019~2024년)
Ⅱ. 캠핑장의 실태(캠핑장 설문 조사)
1. 설문 조사 개요
도표 캠핑장 설문 조사 개요
도표 설문 항목 목록
2. 설문 응답 속성
(1) 지역 분포
도표 지역별 구성 비율
(2) 개업 후 경력 연수
도표 개업 연수 구성 비율
(3) 시설 분류
도표 시설 분류 구성비
(4) 관리·운영자 속성
도표 관리자 속성 구성비
(5) 관리(운영) 형태
도표 관리(운영) 형태 구성비
(6) 총 부지 면적
도표 총 부지 면적 구성 비율
(7) 연간 이용 인원 규모
도표 연간 이용 인원 규모별(2025년도 실적)
(8) 총 매출 규모
도표 총 매출 규모별 (2025년도 실적)
３. 캠핑장 운영 실태(설문조사 상세 결과)
(1) 캠핑장 종류
도표 캠핑장 종류
(2) 캠핑장 입지 환경
도표 캠핑장 입지 환경
(3) 시설 규모
1) 사이트 수
도표 캠핑장 종류별 사이트 수
2) 수용 인원
도표 캠핑장 종류별 수용 인원
(4) 총 매출액
도표 총 매출액 추이
(5) 연간 이용 인원
도표 연간 이용 인원 추이
(6) 캠핑장 이용 목적
1) 이용 목적별 이용자 구성비
도표 이용 목적별 이용자 구성비(2025년도)
2) 이용 목적별 구성비 규모별 시설 수
도표 이용 목적별 구성비 규모별 시설 수
(7) 아웃도어 서비스
1) 서비스별 매출액
도표 서비스별 매출액(2025년도)
2) 서비스별 매출액 구성비 규모별 시설 수
도표 서비스별 매출액 구성비 규모별 시설 수
(8) 평균 이용 요금
도표 캠핑장별 이용 요금 가격대
도표 글램핑 이용 요금 가격대 구성비
(9) 기본 설비
도표 기본 설비
(10) 시설의 특징·강점
도표 시설의 특징·강점
(11) 주요 고객층
도표 주요 고객층
(12) 고객 거주지
도표 고객 거주지별
(13) 과제·문제점
도표 과제·문제점
도표 응답 구성비 비교(2023년 조사~2026년 조사)
(14) 향후 방침
도표 향후 방침
(15) 주목할 키워드
도표 주목할 키워드
도표 응답 구성비 비교(2023년 조사~2026년 조사)
４. 캠핑장 마케팅 시행 현황(설문 상세 결과)
(1) 마케팅 시행 현황
도표 마케팅 시행 현황
(2) 마케팅 실행 내용
도표 마케팅 실행 내용
(3) 마케팅 시행 빈도
도표 마케팅 시행 빈도
(4) 예약 방법
도표 예약 방법
(5) 집객·판촉 매체
도표 집객·판촉 매체
５. 캠핑장 운영 현황·사업 방침(설문 조사 상세 결과)
(1) 운영 방침에 대하여
도표 캠핑장 운영 방침
(2) 향후 투자에 관하여
1) 투자 예정
도표 투자 예정
２) ‘투자 예정이 있는 시설’의 투자 내용
도표 투자 예정이 있는 시설의 투자 내용
3) 신설/리노베이션 예정 설비
도표 투자 예정이 있는 시설의 투자 예정 설비
4) 투자 예정이 없는 시설’이 투자를 하지 않는 이유는 무엇인가
도표 투자 계획이 없는 시설이 투자를 하지 않는 이유는 무엇일까
(3) 앞으로 실현하고 싶은 일이나 관심도가 높은 사안※실현 가능성은 묻지 않는다
도표 앞으로 실현하고 싶은 일이나 관심도가 높은 사안
제4절 아웃도어 렌탈 시장
Ⅰ. 시장규모
1. 아웃도어 용품 렌탈 시장
도표 아웃도어 용품(등산용품+캠핑용품) 렌탈 시장규모 추이(매출액 기준)
2. 등산용품 렌탈 시장
도표 등산용품 렌탈 시장규모 추이
3. 캠핑용품 렌탈 시장
도표 캠핑용품 렌탈 시장규모 추이(아웃도어 시설+렌탈 사업자)
도표 캠핑용품 대여 사업자별 구성비
Ⅱ. 고객 동향
도표 음악 페스티벌 관객 수 추이
Ⅲ. 사업자 동향
１. 등산용품 대여 사업자
도표 주요 등산용품 대여 업체 목록
２. 캠핑용품 렌탈 사업자
도표 캠핑용품 렌탈 사업자 분류
도표 주요 캠핑용품 렌탈 업체 목록
도표 기타 캠핑용품 렌탈 사업자 목록
Ⅳ. 향후 전망
제3장 주요 사업자의 실태
제1절 메이커·브랜드 데이터
주식회사 아스크
Goal Zero
NOMATIC
아메아스포츠재팬 주식회사
주식회사 아라이텐트
RIPEN
PaaGoWorks
주식회사 이스카
이스카
주식회사 A&F
서바티컬
카브
미스터리 런치
헬리녹스
펜들턴
카리머인터내셔널 주식회사
karrimor
주식회사 캐러밴
캐러밴
캠팔재팬 주식회사
ogawa
주식회사 그린라이프
GREENLIFE
주식회사 골드윈
주식회사 콜롬비아 스포츠웨어 재팬
주식회사 시나노
SINANO
주식회사 신에쓰웍스
유니프레임
주식회사 스노우피크
snow peak
주식회사 팀코
Foxfire
뉴웰브랜즈재팬 합자회사
Coleman
펄금속 주식회사
CAPTAIN STAG
파타고니아 인터내셔널 잉크 일본지사
마무트스포츠그룹재팬 주식회사
MAMMUT
마루베니 컨슈머링크 주식회사
메렐
미야코 스포츠 주식회사
MEINDL
VAUDE
밀레마운틴그룹재팬 주식회사
MILLET
몽벨 주식회사
몽벨
주식회사 야마젠
주식회사 랜드웰
챔스
주식회사 로고스 코퍼레이션
로고스