2026 스포츠텍 시장분석 ~피지탈(Phygital) 스포츠 시장의 전모~(일본어판)

최근 센서, XR, AI 등 디지털 기술의 발전을 배경으로 신체 활동과 디지털 기술을 결합한 스포츠·운동 체험이 확대되고 있다. 경기와 트레이닝 외에도 레저, 건강, 교육, 지역 행사 등 활용 분야가 다양해지고 있다.

본 조사에서는 이러한 영역을 ‘피지탈(피지칼×디지털) 스포츠’로 정의하고, 그 정의와 대상 범위를 정리하였다. 아울러 시장규모와 산업구조, 주요 기업의 사업전개, 도입·활용 실태, 비즈니스 모델 등을 분석해 피지탈 스포츠 시장의 현황과 향후 방향성을 전망한다.

◆조사개요

조사목적: 본 보고서는 신체 활동과 디지털 기술을 결합한 영역을 ‘피지탈 스포츠’로 정의하고, 시장의 정의와 대상 범위를 명확히 하는 동시에 일본 시장의 규모, 산업구조, 주요 사업자의 동향, 비즈니스 모델, 도입·활용 실태 등을 정리하여 시장의 전체 모습을 전망하는 것을 목적으로 한다.

아울러 관련 사업자와 도입처에 대한 조사를 통해 피지탈 스포츠 이용 영역의 확대와 사업 확장의 방향성, 향후 시장 형성에 관련된 요소를 파악한다.

조사대상: 일본 피지탈 스포츠 관련 사업자(기기·시스템·콘텐츠의 개발·제공, 판매, 렌탈, 이벤트 운영 등을 수행하는 사업자)

피지탈 스포츠에 관련된 경기 단체·협회 등

조사방법: 전문 연구원의 직접 면담취재 조사, 일부 서면 및 전화 보충취재 조사

각종 문헌 및 공개 정보 등의 수집·분석

조사기간: 2026년 6월~2026년 9월

기획·조사담당: 주식회사 야노경제연구소 컨슈머·마케팅 유닛 스포츠&레저 그룹

◆자료 포인트

- 피지탈 스포츠의 시장 정의를 명확히 하고, 광의·협의 대상 범위 정리

- 협의믜 피지탈 스포츠를 대상으로 일본 BtoB 공급 시장규모를 추정하고, 시장 구조와 분야별 동향 분석

- 관련 사업자의 역할 및 판매·보수·렌탈·이벤트 운영 등 비즈니스 모델 정리

- 주요 기업·단체의 제품·서비스, 사업 전개, 도입 사례 등을 기업 개표로 정리

<이런 분들에게 추천>

·스포츠·레저 분야에서 신사업이나 새로운 서비스 가능성을 검토하고 있다

·자사 기술·제품·시설 등을 활용할 수 있는 새로운 스포츠·운동 분야의 사업 영역을 찾고 있다

·신체 활동과 디지털 기술을 결합한 제품·서비스의 시장 동향 및 관련 기업의 활동을 파악하고 싶다

<FAQ>

Q: 시장규모 산출 대상에는 어떤 제품·서비스가 포함되나요?

A: 가상 코스에서 플레이하는 골프 시뮬레이터를 중심으로 한 ‘골프 관련’과, HADO 등 디지털 기술을 통해 새로운 경기·체험을 제공하는 ‘차세대 스포츠 체험 영역’을 대상으로 합니다.

Q: 시장규모에 시설 이용료나 참가비도 포함되나요?

A: 일반 소비자가 지불하는 시설 이용료, 체험료, 참가비 등은 포함되어 있지 않습니다. 국내 BtoB 공급 시장을 대상으로 기기·시스템 판매, 렌탈·리스, 이벤트·운영 수탁, 보수·유지보수 매출을 산출하고 있습니다.

Q: 시장규모 외에 어떤 정보가 게재되어 있나요?

A: 시장의 정의·대상 범위, 관련 사업자의 동향, 비즈니스 모델, 이용·도입 실태 등을 게재하고 있습니다. 또한 주요 기업·단체에 대해서는 제품·서비스 및 사업 전개, 도입 사례 등을 개별적으로 정리하고 있습니다.

<각 장에서 해결할 수 있는 과제>

제1장 스포츠×기술 활용 현황

스포츠 분야에서 어떤 기술이 누구에게, 어떤 목적으로 활용되는지 파악하고 싶은 분들을 위해. ‘하다’, ‘보다’, ‘받치다’의 관점에서 자사 기술·제품·서비스의 활용처를 검토하기 위한 정보를 제공합니다.

제2장 피지탈 스포츠 시장의 전체 모습

피지탈 스포츠의 대상 범위와 근접 시장과의 차이를 이해하고 싶은 분들을 위해. 시장규모, 구성, 추이, 향후 전망을 통해 진입 및 사업 전개를 검토하는 데 필요한 기초 정보를 제공합니다.

제3장 피지탈 스포츠 관련 사업자의 동향

어떤 사업자가 누구에게 어떤 형태로 제품·서비스를 제공하는지 파악하고 싶은 분들을 위해. 각 기업의 역할, 수익 모델, 판매 채널 구축 등을 정리하여, 자사의 사업 모델 및 협력 파트너를 검토할 때 참고할 수 있는 정보를 제공합니다.

제4장 피지탈 스포츠의 활용·도입 실태

자사 시설이나 사업에서 활용 방법 및 도입·운용 형태를 검토하고자 하는 분들을 위해. 분야별 이용 목적과 상설·이벤트·렌탈 등의 도입 실태를 통해 활용 방법과 지속 이용을 고민할 수 있는 정보를 제공합니다.

제5장 기업 개표

구체적인 제품·서비스나 제공 기업·단체를 조사하고 싶은 분들을 위해. 각사의 제품·서비스, 사업 전개, 도입 사례 등을 게재하여 관련 기업의 노력과 특징을 비교·파악할 수 있는 참고 정보를 제공합니다.