2025년판 캐릭터 비즈니스 연감 ~소비자조사편~(일본어판)
조사자료 상세정보(調査資料詳細データ)
최근 일본의 캐릭터 비즈니스 시장에서는 캐릭터 IP의 전개·활용이 활발해지면서 소비자의 캐릭터에 대한 감정이나 행동도 다양해지고 있습니다. 본 레포트에서는 좋아하는 캐릭터가 있는 사람의 비율, 지출금액·소비시간, 좋아하게 된 이유, 생활에 있어서의 중요도 등 캐릭터(개별)에 대한 감정·행동·소비 실태를 밝힙니다.
◆조사개요
ㆍ조사목적: 본 조사에서는 좋아하는 캐릭터가 있는 사람의 수와 비율을 파악함과 동시에 소비자의 캐릭터에 대한 생각과 행동을 밝히는 것을 목적으로 온라인 조사를 실시했다. 모니터로부터 얻은 회답을 집계·분석함으로써 캐릭터(※본 자료에서는 개별 캐릭터) 및 캐릭터 IP(※본 자료에서는 캐릭터와 그 캐릭터에 관련되는 작품·시리즈, 명칭, 로고, 디자인 등 지적재산의 총칭으로 한다)의 특징과 경향에 대해 고찰을 실시한다.
ㆍ조사방법: 온라인 조사(일본)
ㆍ조사내용: 본 조사는 주로 다음과 같은 3파트로 구성되어 있다.
①좋아하는 캐릭터가 있는 사람의 비율 조사(본 자료: 제1장)
랜덤으로 추출한 15~69세 남녀 5,230명의 모니터를 대상으로 좋아하는 캐릭터의 유무에 대해 온라인 설문조사를 실시했다.
②좋아하는 캐릭터가 있는 사람의 실태 조사(본 자료: 제2장~제4장)
자신이 좋아하는 캐릭터 1위가 당사에서 픽업한 98캐릭터 IP 중 하나에 해당하는 15~69세 남녀 2,200명(성별과 연령층으로 구분한 22셀×각 100명)의 모니터를 대상으로 좋아하는 캐릭터 등에 관한 온라인 설문조사를 실시했다.
ㆍ<캐릭터 IP>
아이돌 마스터 시리즈, 호빵맨, 우마무스메 시리즈, 울트라맨 시리즈, 에반게리온, 에스더 버니, NHK 캐릭터, 【최애의 아이】, 오소마츠군/오소마츠상, 오바충 우사기&음뽀챠무, 오문구상, 가면라이더 시리즈, 컬러풀 피치, 기동전사 건담 시리즈, 귀멸의 칼날, 캡틴 츠바사, 약사의 혼잣말, 쿠마몬, 짱구는 못말려, 군마짱, 케어베어, 게게노 키타로, 코펜짱, 고질라 시리즈, 이 멋진 세계에 축복을! 사자에상, 산리오, 지브리, 시마지로, 주술회전, 조조의 기묘한 모험, 시로탄, 진격의 거인, 슈퍼마리오, 슈퍼 건담 시리즈, 스토부리, 스파이×패밀리, 스폰지보브, 스밋코짱, 슬램덩크, 세사미 스트리트, 장송의 프리렌, 소드아트 온라인 시리즈, 타벳코 동물, 타마고치, 단다단, 치이카와, 최고심, 첸소맨, 치비마루코짱, 츠바쿠로, 디즈니&픽사, 디지몬 시리즈, 데즈카 오사무 캐릭터, 환생했더니 슬라임이었던 건, 도쿄 리벤저스, 도검난무 가끔씩 툭하고 러시아어로 부끄러워하는 옆자리의 아랴 양, 도즈루사, 도라에몽, 드래곤 퀘스트 드래곤볼 나루미야 캐릭터즈, NARUTO, 니지산지, 하이큐!!, PUPPET SUNSUN, 파워퍼프걸즈, 헌터헌터, 빵도둑, 피아프로 캐릭터즈, 피너츠, 피쿠민, 미소녀전사 세일러문, 파이널 판타지, Fate 시리즈, 후낫시, 프리큐어 시리즈, 블루록, 페코짱, 나의 히어로 아카데미아, 포켓몬,별의 커비, 외톨이 더 록!, 홀로 라이브 프로덕션, 미피, 미니언즈, 먀쿠먀쿠, 무민, 명탐정 코난, mofusand, 몬치치, 역시 나의 청춘 러브코메디는 잘못됐다, 라부부, 러브라이브! 시리즈, Re:제로부터 시작하는 이세계 생활, 리락쿠마, 원피스
③분석·고찰(본 자료: 제5장)
앞서 기술한 조사결과를 바탕으로 당사의 독자적인 시점에서 캐릭터에 대한 소비자의 감정·행동·소비의 구조 등을 정리하고 고찰했다.
ㆍ조사기간: 2025년 10월~2025년 12월(온라인 조사 실시: 2025년 11월 말)
ㆍ조사기획·제작담당: 주식회사 야노경제연구소 컨슈머마케팅 유닛 라이프스타일&뷰티 그룹
◆자료 포인트
ㆍ좋아하는 캐릭터(개별)에 대한 조사설계
ㆍ15~69세 남녀를 대상으로 한 캐릭터 관련 온라인 설문조사 실시
ㆍ만화, 애니메이션, 라이트노벨, 그림책, 게임을 비롯하여 상품, 기업, 지역 등에 관한 98개 캐릭터 IP 대상
ㆍ자신이 좋아하는 캐릭터에 관한 콘텐츠에 대한 지출금액·소비시간, 좋아하게 된 이유, 생활의 중요도 등 감정·행동·소비실태를 게재
ㆍ자신이 좋아하는 캐릭터의 인상 타입('귀엽다', '아름답다', '멋있다', '재미있다', '힐링·치유')별 실태도 게재
ㆍ지출 구조와 팬층의 특징, 캐릭터 IP의 인게이지먼트 등을 분석·고찰
◆이 마켓 리포트는 이런 분들에게 추천합니다.
·자사에서 보유 또는 운용하고 있는 캐릭터 IP의 전략·방향성을 검토하고 계신 분
·캐릭터 IP에 관한 조사 실시를 검토하고 계신 분
·캐릭터 IP와의 협업 및 이용을 검토하고 계신 분
◆FAQ
Q: 좋아하는 캐릭터(개별)에 대한 조사설계에 대해 자세히 가르쳐 주세요.
A: 본 조사에서는 「좋아하는 캐릭터 IP」가 아니라, 「좋아하는 캐릭터(개별)」를 질문하고 있습니다. 구체적으로는 좋아하는 캐릭터 1위부터 5위까지에 대한 답변을 받고, 그 후 좋아하는 캐릭터 1위를 중심으로 지출금액, 소비시간, 좋아하게 된 이유 등의 상세한 내용을 질문하고 있습니다. 이를 통해 IP 전체가 아닌 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태를 파악할 수 있습니다.
Q: 온라인 설문조사에 대해 자세히 알려주세요.
A: 「좋아하는 캐릭터가 있는 사람의 비율 조사」(본 자료: 제1장)에 대해서는 랜덤으로 추출한 15~69세 남녀 5,230명의 모니터를 대상으로, 좋아하는 캐릭터 유무에 대해 온라인 설문조사를 실시했습니다. 또, 「좋아하는 캐릭터가 있는 사람의 실태 조사」(본 자료: 제2장~제4장)에 대해서는 자신이 좋아하는 캐릭터 1위가 폐사에서 픽업한 98캐릭터 IP의 어느 하나에 상당하는 15~69세의 남녀 2,200명(성별과 연령층으로 구분한 22셀×각 100명)의 모니터를 대상으로 좋아하는 캐릭터 등에 관한 온라인 설문조사를 실시했습니다.
Q: 대상 98개 캐릭터 IP에 대해 자세히 알려주세요.
A: 98캐릭터 IP는 다음과 같습니다.
아이돌 마스터 시리즈*, 호빵맨*, 우마무스메 시리즈*, 울트라맨 시리즈*, 에반게리온*, 에스더 버니, NHK 캐릭터, 【최애의 아이】*, 오소마츠군/오소마츠상, 오바충 우사기&음뽀챠무*, 오문구상*, 가면라이더 시리즈*, 컬러풀 피치, 기동전사 건담 시리즈*, 귀멸의 칼날*, 캡틴 츠바사, 약사의 혼잣말*, 쿠마몬*, 짱구는 못말려, 군마짱, 케어베어, 게게노 키타로*, 코펜짱, 고질라 시리즈*, 이 멋진 세계에 축복을! 사자에상*, 산리오*, 지브리*, 시마지로, 주술회전*, 조조의 기묘한 모험*, 시로탄, 진격의 거인*, 슈퍼마리오*, 슈퍼 건담 시리즈*, 스토부리, 스파이×패밀리*, 스폰지보브, 스밋코짱*, 슬램덩크*, 세사미 스트리트, 장송의 프리렌*, 소드아트 온라인 시리즈, 타벳코 동물, 타마고치, 단다단, 치이카와*, 최고심, 첸소맨, 치비마루코짱, 츠바쿠로*, 디즈니&픽사*, 디지몬 시리즈, 데즈카 오사무 캐릭터*, 환생했더니 슬라임이었던 건*, 도쿄 리벤저스, 도검난무*, 가끔씩 툭하고 러시아어로 부끄러워하는 옆자리의 아랴 양, 도즈루사, 도라에몽*, 드래곤 퀘스트*, 드래곤볼*, 나루미야 캐릭터즈, NARUTO, 니지산지*, 하이큐!!*, PUPPET SUNSUN*, 파워퍼프걸즈, 헌터헌터*, 빵도둑, 피아프로 캐릭터즈, 피너츠*, 피쿠민, 미소녀전사 세일러문, 파이널 판타지, Fate 시리즈, 후낫시, 프리큐어 시리즈, 블루록, 페코짱, 나의 히어로 아카데미아*, 포켓몬*, 별의 커비*, 외톨이 더 록!, 홀로 라이브 프로덕션, 미피*, 미니언즈*, 먀쿠먀쿠, 무민*, 명탐정 코난*, mofusand*, 몬치치, 역시 나의 청춘 러브코메디는 잘못됐다, 라부부*, 러브라이브! 시리즈*, Re:제로부터 시작하는 이세계 생활*, 리락쿠마*, 원피스*
※ *가 붙은 캐릭터 IP는 유효 응답수가 10 이상인 것
◆각 장에서 해결할 수 있는 과제
제1장 좋아하는 캐릭터가 있는 사람의 비율 조사 결과
타깃층(성별·연령대·직업 등)에 따른 좋아하는 캐릭터가 있는 사람의 비율을 파악할 수 있습니다.
제2장 좋아하는 캐릭터가 있는 사람의 실태 조사 결과
좋아하는 캐릭터가 있는 사람의 속성, 좋아하는 캐릭터 IP 랭킹, 감정·행동·소비 실태를 파악할 수 있습니다. 덧붙여 좋아하는 캐릭터 IP 랭킹은 좋아하는 캐릭터 1위로서 선택된 캐릭터 IP의 응답 수에 근거해 순위를 매기고 있습니다.
제3장 인상 타입별로 보는 실태 조사 결과
좋아하는 캐릭터 1위의 인상 타입(「귀엽다」 「아름답다」 「멋있다」 「재미있다」 「힐링·치유」)별로 실태를 파악할 수 있습니다.
제4장 캐릭터 IP별로 보는 실태 조사 결과(한 예)
특정 캐릭터 IP(랭킹 상위)의 실태를 파악할 수 있습니다.
제5장 분석·고찰
지출 구조, 팬층의 특징, 인게이지먼트, 포지셔닝 등 캐릭터 IP의 전략적 시사점을 얻을 수 있습니다. 덧붙여 분석·고찰 대상은 유효 응답 수 10 이상의 캐릭터 IP뿐입니다.
리서치 내용
제1장 좋아하는 캐릭터가 있는 사람의 비율 조사 결과
■조사 개요
■모니터 구성
■조사 결과
(1)성별·연령층별
(2)거주별
(3)직업별
(4)가구 인원수별
(5)혼인 상황별
(6)자녀 유무별
(7)어린이 연령대별
(8)가구 연수입별
(9)1년간 자유롭게 쓸 수 있는 돈별
(10)자신에게 해당하는 것(퍼스낼리티)별
제2장 좋아하는 캐릭터가 있는 사람의 실태 조사 결과
■조사 개요
■모니터 구성
■캐릭터 IP
■조사 결과
1. 소비자 속성
(1)성별·연령층
(2)거처
(3)직업
(4)가구 인원수
(5)혼인 상황
(6)자녀 유무
(7)어린이 연령층
(8)가구 연수입
(9)1년 동안 자유롭게 쓸 수 있는 돈
(10)자신에게 해당하는 것(퍼스낼리티)
2. 좋아하는 캐릭터 IP 랭킹
3. 좋아하는 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태
(1)좋아하는 캐릭터 1위의 인상
(2)좋아하는 캐릭터 1위를 좋아하게 된 이유
(3)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 호감이 높아진 계기
(4)좋아하는 캐릭터 1위 생활의 중요도
(5)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 좋아하는 마음의 향후 변화 예측
(6)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(7)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(8)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1주일(평균)의 소비시간
(9)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1주일(평균) 소비시간
(10)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠 만족도
(11)좋아하는 캐릭터 1위에 관한 정보전달 및 2차 창작활동
(12)가장 좋아하는 캐릭터의 지금까지의 변동
(13)'캐릭터' 장르 흥미 상실
(14)캐릭터 상품 구매
(15)캐릭터 상품을 자주 구매하는 장소
제3장 인상 타입별로 보는 실태 조사 결과
■조사 개요
■조사 결과
Ⅰ. 인상 타입 비교
1. 소비자 속성
(1)성별·연령층
(2)거처
(3)직업
(4)가구 인원수
(5)혼인 상황
(6)자녀 유무
(7)어린이 연령층
(8)가구 연수입
(9)1년 동안 자유롭게 쓸 수 있는 돈
(10)자신에게 해당하는 것(퍼스낼리티)
2. 좋아하는 캐릭터 IP 랭킹
3. 좋아하는 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태
(1)좋아하는 캐릭터 1위의 인상
(2)좋아하는 캐릭터 1위를 좋아하게 된 이유
(3)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 호감이 높아진 계기
(4)좋아하는 캐릭터 1위 생활의 중요도
(5)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 좋아하는 마음의 향후 변화 예측
(6)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(7)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(8)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1주일(평균)의 소비시간
(9)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1주일(평균) 소비시간
(10)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠 만족도
(11)좋아하는 캐릭터 1위에 관한 정보전달 및 2차 창작활동
(12)가장 좋아하는 캐릭터의 지금까지의 변동
(13)'캐릭터' 장르 흥미 상실
(14)캐릭터 상품 구매
(15)캐릭터 상품을 자주 구매하는 장소
Ⅱ. 인상 타입별
①귀엽다
1. 소비자 속성
(1)성별·연령층
(2)거처
(3)직업
(4)가구 인원수
(5)혼인 상황
(6)자녀 유무
(7)어린이 연령층
(8)가구 연수입
(9)1년 동안 자유롭게 쓸 수 있는 돈
(10)자신에게 해당하는 것(퍼스낼리티)
2. 좋아하는 캐릭터 IP 랭킹
3. 좋아하는 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태
(1)좋아하는 캐릭터 1위의 인상
(2)좋아하는 캐릭터 1위를 좋아하게 된 이유
(3)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 호감이 높아진 계기
(4)좋아하는 캐릭터 1위 생활의 중요도
(5)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 좋아하는 마음의 향후 변화 예측
(6)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(7)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(8)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1주일(평균)의 소비시간
(9)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1주일(평균) 소비시간
(10)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠 만족도
(11)좋아하는 캐릭터 1위에 관한 정보전달 및 2차 창작활동
(12)가장 좋아하는 캐릭터의 지금까지의 변동
(13)'캐릭터' 장르 흥미 상실
(14)캐릭터 상품 구매
(15)캐릭터 상품을 자주 구매하는 장소
②아름답다
1. 소비자 속성
(1)성별·연령층
(2)거처
(3)직업
(4)가구 인원수
(5)혼인 상황
(6)자녀 유무
(7)어린이 연령층
(8)가구 연수입
(9)1년 동안 자유롭게 쓸 수 있는 돈
(10)자신에게 해당하는 것(퍼스낼리티)
2. 좋아하는 캐릭터 IP 랭킹
3. 좋아하는 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태
(1)좋아하는 캐릭터 1위의 인상
(2)좋아하는 캐릭터 1위를 좋아하게 된 이유
(3)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 호감이 높아진 계기
(4)좋아하는 캐릭터 1위 생활의 중요도
(5)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 좋아하는 마음의 향후 변화 예측
(6)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(7)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(8)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1주일(평균)의 소비시간
(9)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1주일(평균) 소비시간
(10)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠 만족도
(11)좋아하는 캐릭터 1위에 관한 정보전달 및 2차 창작활동
(12)가장 좋아하는 캐릭터의 지금까지의 변동
(13)'캐릭터' 장르 흥미 상실
(14)캐릭터 상품 구매
(15)캐릭터 상품을 자주 구매하는 장소
③멋있다
1. 소비자 속성
(1)성별·연령층
(2)거처
(3)직업
(4)가구 인원수
(5)혼인 상황
(6)자녀 유무
(7)어린이 연령층
(8)가구 연수입
(9)1년 동안 자유롭게 쓸 수 있는 돈
(10)자신에게 해당하는 것(퍼스낼리티)
2. 좋아하는 캐릭터 IP 랭킹
3. 좋아하는 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태
(1)좋아하는 캐릭터 1위의 인상
(2)좋아하는 캐릭터 1위를 좋아하게 된 이유
(3)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 호감이 높아진 계기
(4)좋아하는 캐릭터 1위 생활의 중요도
(5)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 좋아하는 마음의 향후 변화 예측
(6)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(7)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(8)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1주일(평균)의 소비시간
(9)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1주일(평균) 소비시간
(10)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠 만족도
(11)좋아하는 캐릭터 1위에 관한 정보전달 및 2차 창작활동
(12)가장 좋아하는 캐릭터의 지금까지의 변동
(13)'캐릭터' 장르 흥미 상실
(14)캐릭터 상품 구매
(15)캐릭터 상품을 자주 구매하는 장소
④재미있다
1. 소비자 속성
(1)성별·연령층
(2)거처
(3)직업
(4)가구 인원수
(5)혼인 상황
(6)자녀 유무
(7)어린이 연령층
(8)가구 연수입
(9)1년 동안 자유롭게 쓸 수 있는 돈
(10)자신에게 해당하는 것(퍼스낼리티)
2. 좋아하는 캐릭터 IP 랭킹
3. 좋아하는 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태
(1)좋아하는 캐릭터 1위의 인상
(2)좋아하는 캐릭터 1위를 좋아하게 된 이유
(3)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 호감이 높아진 계기
(4)좋아하는 캐릭터 1위 생활의 중요도
(5)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 좋아하는 마음의 향후 변화 예측
(6)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(7)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(8)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1주일(평균)의 소비시간
(9)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1주일(평균) 소비시간
(10)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠 만족도
(11)좋아하는 캐릭터 1위에 관한 정보전달 및 2차 창작활동
(12)가장 좋아하는 캐릭터의 지금까지의 변동
(13)'캐릭터' 장르 흥미 상실
(14)캐릭터 상품 구매
(15)캐릭터 상품을 자주 구매하는 장소
⑤힐링 및 치유
1. 소비자 속성
(1)성별·연령층
(2)거처
(3)직업
(4)가구 인원수
(5)혼인 상황
(6)자녀 유무
(7)어린이 연령층
(8)가구 연수입
(9)1년 동안 자유롭게 쓸 수 있는 돈
(10)자신에게 해당하는 것(퍼스낼리티)
2. 좋아하는 캐릭터 IP 랭킹
3. 좋아하는 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태
(1)좋아하는 캐릭터 1위의 인상
(2)좋아하는 캐릭터 1위를 좋아하게 된 이유
(3)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 호감이 높아진 계기
(4)좋아하는 캐릭터 1위 생활의 중요도
(5)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 좋아하는 마음의 향후 변화 예측
(6)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(7)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(8)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1주일(평균)의 소비시간
(9)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1주일(평균) 소비시간
(10)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠 만족도
(11)좋아하는 캐릭터 1위에 관한 정보전달 및 2차 창작활동
(12)가장 좋아하는 캐릭터의 지금까지의 변동
(13)'캐릭터' 장르 흥미 상실
(14)캐릭터 상품 구매
(15)캐릭터 상품을 자주 구매하는 장소
제4장 캐릭터 IP별로 보는 실태 조사 결과(한 예)
①산리오
1. 소비자 속성
(1)성별·연령층
(2)거처
(3)직업
(4)가구 인원수
(5)혼인 상황
(6)자녀 유무
(7)어린이 연령층
(8)가구 연수입
(9)1년 동안 자유롭게 쓸 수 있는 돈
(10)자신에게 해당하는 것(퍼스낼리티)
2. 좋아하는 캐릭터 IP의 경향
3. 좋아하는 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태
(1)좋아하는 캐릭터 1위의 인상
(2)좋아하는 캐릭터 1위를 좋아하게 된 이유
(3)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 호감이 높아진 계기
(4)좋아하는 캐릭터 1위 생활의 중요도
(5)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 좋아하는 마음의 향후 변화 예측
(6)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(7)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(8)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1주일(평균)의 소비시간
(9)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1주일(평균) 소비시간
(10)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠 만족도
(11)좋아하는 캐릭터 1위에 관한 정보전달 및 2차 창작활동
(12)가장 좋아하는 캐릭터의 지금까지의 변동
(13)'캐릭터' 장르 흥미 상실
(14)캐릭터 상품 구매
(15)캐릭터 상품을 자주 구매하는 장소
②기동전사 건담 시리즈
1. 소비자 속성
(1)성별·연령층
(2)거처
(3)직업
(4)가구 인원수
(5)혼인 상황
(6)자녀 유무
(7)어린이 연령층
(8)가구 연수입
(9)1년 동안 자유롭게 쓸 수 있는 돈
(10)자신에게 해당하는 것(퍼스낼리티)
2. 좋아하는 캐릭터 IP의 경향
3. 좋아하는 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태
(1)좋아하는 캐릭터 1위의 인상
(2)좋아하는 캐릭터 1위를 좋아하게 된 이유
(3)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 호감이 높아진 계기
(4)좋아하는 캐릭터 1위 생활의 중요도
(5)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 좋아하는 마음의 향후 변화 예측
(6)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(7)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(8)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1주일(평균)의 소비시간
(9)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1주일(평균) 소비시간
(10)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠 만족도
(11)좋아하는 캐릭터 1위에 관한 정보전달 및 2차 창작활동
(12)가장 좋아하는 캐릭터의 지금까지의 변동
(13)'캐릭터' 장르 흥미 상실
(14)캐릭터 상품 구매
(15)캐릭터 상품을 자주 구매하는 장소
③귀멸의 칼날
1. 소비자 속성
(1)성별·연령층
(2)거처
(3)직업
(4)가구 인원수
(5)혼인 상황
(6)자녀 유무
(7)어린이 연령층
(8)가구 연수입
(9)1년 동안 자유롭게 쓸 수 있는 돈
(10)자신에게 해당하는 것(퍼스낼리티)
2. 좋아하는 캐릭터 IP의 경향
3. 좋아하는 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태
(1)좋아하는 캐릭터 1위의 인상
(2)좋아하는 캐릭터 1위를 좋아하게 된 이유
(3)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 호감이 높아진 계기
(4)좋아하는 캐릭터 1위 생활의 중요도
(5)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 좋아하는 마음의 향후 변화 예측
(6)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(7)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(8)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1주일(평균)의 소비시간
(9)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1주일(평균) 소비시간
(10)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠 만족도
(11)좋아하는 캐릭터 1위에 관한 정보전달 및 2차 창작활동
(12)가장 좋아하는 캐릭터의 지금까지의 변동
(13)'캐릭터' 장르 흥미 상실
(14)캐릭터 상품 구매
(15)캐릭터 상품을 자주 구매하는 장소
④원피스
1. 소비자 속성
(1)성별·연령층
(2)거처
(3)직업
(4)가구 인원수
(5)혼인 상황
(6)자녀 유무
(7)어린이 연령층
(8)가구 연수입
(9)1년 동안 자유롭게 쓸 수 있는 돈
(10)자신에게 해당하는 것(퍼스낼리티)
2. 좋아하는 캐릭터 IP의 경향
3. 좋아하는 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태
(1)좋아하는 캐릭터 1위의 인상
(2)좋아하는 캐릭터 1위를 좋아하게 된 이유
(3)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 호감이 높아진 계기
(4)좋아하는 캐릭터 1위 생활의 중요도
(5)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 좋아하는 마음의 향후 변화 예측
(6)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(7)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(8)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1주일(평균)의 소비시간
(9)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1주일(평균) 소비시간
(10)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠 만족도
(11)좋아하는 캐릭터 1위에 관한 정보전달 및 2차 창작활동
(12)가장 좋아하는 캐릭터의 지금까지의 변동
(13)'캐릭터' 장르 흥미 상실
(14)캐릭터 상품 구매
(15)캐릭터 상품을 자주 구매하는 장소
⑤디즈니&픽사
1. 소비자 속성
(1)성별·연령층
(2)거처
(3)직업
(4)가구 인원수
(5)혼인 상황
(6)자녀 유무
(7)어린이 연령층
(8)가구 연수입
(9)1년 동안 자유롭게 쓸 수 있는 돈
(10)자신에게 해당하는 것(퍼스낼리티)
2. 좋아하는 캐릭터 IP의 경향
3. 좋아하는 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태
(1)좋아하는 캐릭터 1위의 인상
(2)좋아하는 캐릭터 1위를 좋아하게 된 이유
(3)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 호감이 높아진 계기
(4)좋아하는 캐릭터 1위 생활의 중요도
(5)좋아하는 캐릭터 1위에 대한 좋아하는 마음의 향후 변화 예측
(6)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(7)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1개월(평균) 지출금액
(8)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1주일(평균)의 소비시간
(9)좋아하는 모든 캐릭터의 콘텐츠에 대한 1주일(평균) 소비시간
(10)좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠 만족도
(11)좋아하는 캐릭터 1위에 관한 정보전달 및 2차 창작활동
(12)가장 좋아하는 캐릭터의 지금까지의 변동
(13)'캐릭터' 장르 흥미 상실
(14)캐릭터 상품 구매
(15)캐릭터 상품을 자주 구매하는 장소
제5장 분석·고찰
①일본에서 '좋아하는 캐릭터가 있는 사람'의 규모
②성별×연령대별로 보는 좋아하는 캐릭터에 대한 감정, 행동, 소비 실태
1. 좋아하는 캐릭터 1위의 인상 타입
2. 좋아하는 캐릭터 1위 생활의 중요도
3. 좋아하는 캐릭터 1위에 대한 향후 좋아하는 기분 변화 예측
4. 좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 한 달(평균) 지출 금액
5. 좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠에 대한 1주일(평균)의 소비시간
6. 좋아하는 캐릭터 1위 콘텐츠 만족도
7. 좋아하는 캐릭터 1위 정보전달 및 2차 창작활동
8. 가장 좋아하는 캐릭터의 지금까지의 변동
9. 캐릭터 상품 구매
③좋아하는 캐릭터 1위에 대한 지출 구조와 팬층의 특징
1. 소비시간과 지출금액
2. 생활의 중요도와 지출금액
3. 정보전달·2차 창작활동 여부 및 지출금액
4. 직업과 지출금액
5. 혼인 현황과 지출금액
6. 자녀의 유무 및 지출금액
④좋아하는 캐릭터 1위 인상 타입별 캐릭터 IP 분류
⑤캐릭터 IP의 인게이지먼트 구조 분석
1. 지출금액·소비시간으로 본 캐릭터 IP의 인게이지먼트
2. 돈·시간을 사용하는 사람의 비율로 본 캐릭터 IP의 인게이지먼트
⑥캐릭터 IP 포지셔닝 맵(이축 맵)
1. 평균 연령×남성의 비율
2. 좋아하는 캐릭터 1위의 상당수×남성 비율
3. 좋아하는 캐릭터 1위의 상당수×평균 연령
4. 좋아하는 캐릭터 1위의 상당수×기혼자 비율
5. 좋아하는 캐릭터 1위의 상당수×아이가 있는 사람의 비율
6. 좋아하는 캐릭터 1위의 상당수×「좋아하는 이유=외모」인 사람의 비율
7. 좋아하는 캐릭터 1위의 상당수×「좋아하는 이유=내면」인 사람의 비율
8. 좋아하는 캐릭터 1위의 상당수×좋아하는 캐릭터 1위가 '소중'인 사람의 비율
9. 좋아하는 캐릭터 1위의 상당수×좋아하는 캐릭터 1위를 ‘더 좋아하게 되는’ 사람의 비율
10. 좋아하는 캐릭터 1위의 상당수×정보전달 및 2차 창작활동을 하고 있는 사람의 비율
11. 좋아하는 캐릭터 1위의 상당수×가장 좋아하는 캐릭터가 바뀐 적이 있는 사람의 비율
12. 좋아하는 캐릭터 1위의 상당수×캐릭터 상품을 구매하는 사람의 비율
부록 조사표