2025 기프트 시장 백서(일본어판)

형식적인 요소가 강한 격식을 갖춘 선물에서는 대상 고객 감소와 고령화와 함께 풍습·관습의 변화가 기프트 업계에서 큰 과제가 되고 있습니다. 그러나 타인과 가벼운 만남이 불가능했던 코로나 사태를 거치면서 어버이날이나 생일 등의 관계성이 강한 사이의 커뮤니케이션 수단의 하나로서 세대와 성별을 불문하고 중요시하는 경향을 보이고 있어, 향후도 시장은 신장할 것으로 예상됩니다. 또, 개인 간에 서로 주고받는 기프트 이외에도 복리후생이나 표창 등과 같은 종업원 용도, 노벨티나 캠페인 등의 SP 용도 등으로 기업이 주는 ‘법인 기프트’도 확대하고 있어, 법인 기프트 내에서의 새로운 기프트 기회도 연이어 탄생하고 있습니다. 게다가 육아 관련 지원, 방재 준비 지원 등의 주민용 기프트를 제공하는 지자체도 증가하고 있어, 비접촉형 기프트인 ‘e기프트’나 ‘포인트 기프트’의 이용이 확대되고 있습니다. 또, 선택할 수 있는 기프트(초이스형 기프트, 카탈로그 기프트)의 진화도 새로운 기프트 상황으로 이어지고 있습니다.

본 리포트는 기프트 업계를 체계적으로 조사·편집하여 기프트 시장을 종합적으로 파악할 수 있도록 기획하였습니다. 기프트 시장규모, 채널별, 아이템별, 상황별 시장을 산출하고 있는 업계 유일의 마케팅 자료입니다.

◆조사개요

조사목적: 격식을 갖춘 이벤트 선물부터 소액 선물까지 다양한 선물 목적의 다양화와 물건뿐 아니라 체험까지 포함한 선물 아이템이 다양해짐에 따라 선물 채널도 다양해졌다. e‑선물이나 자신에게 주는 보상 선물 등, 선물 시장을 둘러싼 환경이 크게 변하고 있다.

코로나 사태로 인해 결혼·/장례 등 사람들이 모이는 행사를 열 수 없어 선물할 기회가 많이 사라졌다. 반대로, 가족이나 친구를 직접 만나지 못하고, 오봉(추석)이나 설날에 귀가할 수 없는 일상을 보내는 가운데, 직접 만나는 대신 마음을 전하는 ‘선물’의 존재감이 커졌다. 어버이날, 생일 등 보다 가까운 관계에서 소통 수단으로 전해지는 선물이 확대되고 있으며, 그 추세는 코로나 이후에도 계속되고 있다. 또한 최근에는 ‘e‑기프트’와 ‘포인트 기프트’가 주목받으며, 그 편리함 덕분에 기업뿐 아니라 개인 사이에서도 이용이 확대되고, 지자체가 제공하는 주민 지원 기프트도 활기를 띠는 등, 선물 문화가 새로운 국면으로 전환하고 있다.

그래서 본 보고서에서는 기프트 시장을 종합적으로 파악할 수 있도록 조사·편집하였다.

(1) 선물 시장규모 추이

(2) 선물 상황별 동향

(3) 선물 채널별 동향

(4) 선물 아이템별 동향

조사대상: 선물 도매·제조·소매 등 선물과 관련된 기업

조사방법:

(1) 당사 연구원이 직접 면접 취재

(2) 전화 취재 및 우편·팩스 등을 통한 보충 조사

(3) 문헌 조사 및 기타 데이터 수집

조사기간: 2025년 10월 ~ 2026년 1월

조사담당: 주식회사 야노경제연구소 컨슈머 마케팅 유닛

◆자료 포인트

- 다양해지는 소셜 기프트(e‑기프트), 법인/지자체 기프트, 선택 가능한 기프트 등, 선물 트렌드 철저히 조사!!

- 선물에 대한 현재 실제 소비 성향을 반영한 ‘소비자 조사 데이터편’(1만 명 조사)도 준비!

<이런 분들에게 추천>

· 선물 시장 동향 및 트렌드를 바탕으로 정책을 수립하고 싶다

· 신상품이나 신브랜드를 출시할 때, 타깃 설정 및 차별화 전략 검토에 데이터를 활용하고 싶다

· 선물 관점에서 신사업을 기획하기 위해 타사의 전략과 브랜드 동향을 알고 싶다

FAQ

Q: 어느 연도까지의 실적과 예측이 실려 있나요?

A: 2018년부터 2024년까지의 실적을 정리하고, 2025년·2026년 시장 규모 예측을 게재하고 있습니다.

Q: 주요 토픽/키워드는?

A: 격식을 갖춘 선물, 캐주얼 선물, 퍼스널 선물, 법인 선물, 지자체 선물, e‑선물(소셜 선물), 선택 가능한 선물, 복리후생 선물, 응원 활동 선물, 셀프 선물 등.

<각 장에서 해결할 수 있는 과제>

제Ⅰ장과 제Ⅱ장에서는 시장 전체의 성장성 및 상황별 동향, 선물 트렌드 파악을 통해 신규 진입 및 기존 사업의 개선을 위한 방안을 검토할 수 있습니다.

제Ⅲ장과 제Ⅳ장에서는 어느 세그먼트에 집중해야 할지 판단할 수 있는 자료를 제공합니다.

제Ⅴ장에서는 경쟁 상황을 파악하고, 자사의 포지셔닝을 잡을 수 있습니다.

◆리서치 내용

Ⅰ. 기프트 총시장의 규모 추이와 전망

1. 기프트 시장규모 추이

2. 기프트 정의

3. 분류별 시장규모 추이

　　(1) 상황별 시장 동향

　　(2) 채널별 시장 동향

　　(3) 아이템별 시장 동향

4. 주목 토픽, 트렌드

　　(1) ‘연관 구매’ 수요 확대로 존재감이 커지는 트래픽 채널

　　(2) e-기프트가 보편화되면서 ‘선택 가능’이 선물 선택의 키워드가 되고

　　(3) ‘추천 색상’을 중심으로, 추천 활동 선물은 라이트 층에서 확대

　　(4) 자체 수요 촉진, 자신에게 주는 보상 선물은 시장으로 확립

　　(5) 소중한 사람에게 ‘안심을 선물한다’는 부가가치로 주목받는 ‘방재용품 선물’

Ⅱ. 상황별 시장 동향

1. 퍼스널 기프트(격식을 갖춘)

　　(1) 결혼 축하·결혼식 답례품

　　　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

　　(2) 출산 축하·출산축하 답례 선물

　　　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

　　(3) 장례 선물(조의금 답례, 법사·법요 답례)

　　　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

2. 퍼스널 기프트(캐주얼)

　　(1) 발렌타인 데이

　　　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

　　(2) 어버이날·경로의날

　　　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

　　(3) 방문용 선물

　　　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

3. 법인 선물

　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

4. 백중/연말연시

　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

　　ⅳ) 채널별 중원·연말선물 활동

Ⅲ. 채널별 시장 동향

1. 백화점

　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

２.ＧＭＳ

　　주요 기업들의 선물 관련 활동 특징

3. 슈퍼마켓(SM)

　　주요 기업들의 선물 관련 활동 특징

4. 전문점

　　(1) 선물 전문점

　　　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

　　(2) 잡화 전문점

　　　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

　　(3) 꽃 전문점

　　(4) 가전양판점

　　(5) 보디케어 용품 전문점

5. 인터넷 쇼핑(e-기프트)

　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

6. 기타

　　(1) 편의점

　　(2) 통신 사업자 계열 채널

　　(3) 우체국 채널

　　(4) 생협계 채널

　　(5) 트래픽 채널

Ⅳ. 아이템별 시장 동향

1. 식품

　　ⅰ) 제품의 특징

　　Ⅱ) 판매 전략·프로모션

　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

2. 꽃

　　ⅰ) 제품의 특징

　　Ⅱ) 판매 전략·프로모션

　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

3. 잡화

　　ⅰ) 상황별 상품·가격 특징

　　Ⅱ) 상황별 매장·판매 전략·프로모션의 특징

4. 상품권·기프트권·기프트카드

　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

5. 카탈로그 선물(선택 가능한 선물, 초이스형 선물)

　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

6. 체험형 선물

　　ⅰ) 제품·가격의 특징

　　Ⅱ) 매장·판매 전략·프로모션의 특징

　　Ⅲ) 향후 전망과 과제 등

Ⅴ. 주요 기업 사례 연구

■백화점

　　주식회사 소고·세이부

　　주식회사 다이마루 마쓰자카야 백화점

　　주식회사 고다마야

■전문점

　　◆선물 전문점

　　　　주식회사 기프트플라자

　　　　주식회사 하리카

　　　　후지키 코퍼레이션 주식회사

　　◆잡화 전문점

　　　　주식회사 나카가와 마사시치 상점

　　　　주식회사 핸즈

　　　　주식회사 양품계획

　　　　주식회사 로프트

　　◆꽃 전문점

　　　　주식회사 파크 코퍼레이션

　　　　플라워 큐피트 주식회사

　　　　주식회사 히비야화단

　　◆코스메틱 전문점

　　　　주식회사 사본 재팬

　　　　주식회사 시로

　　　　러시 재팬 합자회사

　　　　록시땅 재팬 주식회사

■ 인터넷 쇼핑

　　주식회사 기프트몰

■e-기프트

　　SB기프트 주식회사

　　AnyReach 주식회사

　　주식회사 기프티

　　주식회사 기프트패드

　　전일공상사 주식회사

　　라인 야후 주식회사

■기타

　　사가와 휴머니 주식회사

　　주식회사 우편국 물품판매 서비스

■선물 도매

　　주식회사 산키

　　주식회사 로와르

■기프트권·기프트 카드 기업

　　주식회사 쿠오카드

　　주식회사 JCB

■카탈로그 기프트 기업

　　소우·익스피리언스 주식회사

　　주식회사 다이와

　　린벨 주식회사

■식품 기업

　　아사히 비어 주식회사

　　아지노모토 AGF 주식회사

　　이토햄마이쿠 홀딩스 주식회사

　　주식회사 웰컴

　　가고메 주식회사

　　기린 홀딩스 주식회사

　　주식회사 Cake.jp

　　주식회사 산크제르

　　주식회사 시세이도 파레

　　주식회사 슈제트

　　주식회사 스프스톡 도쿄

　　주식회사 토라야

　　닛신오일리오 그룹 주식회사

　　일본햄 주식회사

　　효고현 손연소면 협동조합

　　마루하니치로 주식회사

　　주식회사 요크모크

■잡화 기업

　　주식회사 에트와르 카이토