2025년판 토일리트리 용품 마케팅 총람(일본어판)

본 조사는 토일리트리 용품의 동향을 조사·분석함으로써 토일리트리 용품의 현황 파악과 장래성을 전망하는 것을 목적으로 한다

 

◆조사개요

ㆍ조사목적: 본 조사는 토일리트리 용품의 동향을 조사·분석함으로써 토일리트리 용품의 현황 파악과 장래성을 전망하는 것을 목적으로 한다

ㆍ조사대상 제품: 토일리트리 용품(자세한 내용은 리서치 내용을 참조)

ㆍ조사대상 기업: 토일리트리 용품 제조업체, 기타 관련 기업

데이터 산출 방법에 대해서: 당 자료의 데이터는 제조사 출하금액 기준으로 집계

ㆍ조사항목: 리서치 내용 참조

ㆍ조사기간: 2025년 11월~2025년 12 월

ㆍ조사담당: 주식회사 야노경제연구소 컨슈머·마케팅 유닛 패션&리테일 그룹

 

◆자료 포인트

ㆍ국내외에서 진행되는 저출산 고령화, 인구 동태의 변화를 토대로 한 기업의 토일리트리 관리 사업의 재편(선택과 집중)의 현황. DX를 중심으로 한 생산성 향상 대응(2024년 문제/비용절감·가격인상·패키징 재검토·SKU 삭감 등). SNS, 디지털 마케팅이나 온라인 판매전략 등 유력 기업의 마케팅 전략(13사 게재)을 분석.

 

◆이 마켓 리포트는 이런 분들에게 추천합니다

·주목도가 높은 토일리트리 용품, 5개 분야 50개 시장(①의류 관련: 의류용 합성세제, 유연제 등 7개 품목, ②홈케어 관련: 주방세제, 래핑 필름, 방향·탈취제, 살충제 등 16개 품목, ③페이스·보디케어 관련: 보디샴푸, 핸드워시 등 10개 품목 ④구강케어 관련: 치약·젤·가글액 등 6개 품목) ⑤위생 관련: 화장지·갑티슈·성인용 일회용 기저귀 등 11개 품목)을 단적으로 부감하고 싶으신 부

·각 품목의 시장규모 추이 및 전망, 주요 참여기업과 최신 제품의 출시 상황, 점유율, 품목 특유의 과제, 향후의 방향성을 파악하고 싶으신 분

 

◆FAQ

Q: 어느 연도까지의 실적과 예측이 실려 있습니까?

A: 50품목의 2020~2024년도 실적, 2025년도 전망을 게재하고 있습니다.

 

Q: 어느 연도의 메이커 점유율이 실려 있습니까?

A: 50품목의 2023·2024년도 메이커 점유율을 게재하고 있습니다

 

Q: 개별 기업에 관한 정보가 실려 있습니까?

A: 유력 참여기업의 마케팅 전략(13사)을 별도 게재하고 있습니다.

 

◆각 장에서 해결할 수 있는 과제

「제Ⅰ장 토일리트리 용품 시장의 전모」에서는 시장 전체(대분류)와 50품목이 속하는 5카테고리(중분류)의 현황을 해설. 시장 전체의 성장성(성장요인·저해요인)을 포함한 종합적·객관적인 이해로 이어집니다.

 

「제Ⅱ장 토일리트리 용품의 시장규모&총점유율」에서는 50품목(소분류)에 대해 해설. 경쟁 상황과 품목별 시장 특성을 토대로 향후 성장을 파악. 어떤 카테고리와 품목에 주력해야 하는지에 대한 판단 재료를 제공하고 있습니다.

 

「제III장 유력 참여기업의 마케팅 전략」에서는 유사한 카테고리와 경쟁 품목을 취급하는 토일리트리 기업의 독자적 전략을 심도 있게 파악함으로써 사례연구로서 자사의 포지셔닝을 잡을 수 있습니다.

◆리서치 내용

 

제1장 토일리트리 용품 시장의 전모

 

1. 일본 토일리트리 용품 시장의 현황과 총 시장규모 추이(2020~2025년도 전망)

　　1) 일본 토일리트리용품 시장개황

　　2) 토일리트리 용품 50개 품목의 총 시장규모 추이(2020~2025년도 전망)

　　　　(1) 총론

　　　　(2) 트렌드: 국내외 인구 동태 변화, 물가 상승에 따른 절약심리가 토일리트리 전략에 영향

2. 토일리트리 용품 카테고리별 시장 동향

　　1) 의류 관련 시장규모 추이(2020~2025년도 전망)

　　2) 홈케어 관련 시장규모 추이(2020~2025년도 전망)

　　3) 페이스·보디케어 관련 시장규모 추이(2020~2025년도 전망)

　　4) 구강케어 관련 시장규모 추이(2020~2025년도 전망)

　　5) 위생 관련 시장 규모 추이(2020~2025년도 전망)

3. 토일리트리 용품 확대시장·축소시장

　　1) 확대시장

　　2) 축소시장

4. 토일리트리 용품 시장의 향후 전망

5. 토일리트리 용품 50개 품목의 시장규모 추이 일람(2020~2025년도 전망)

 

제Ⅱ장 토일리트리 용품의 시장규모 및 전체 점유율

 

<의류 관련>

1) 의류용 합성세제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

2. 패션세제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

3. 섬유유연제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

4) 의류용 표백제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

5. 의류·명 제품용 탈취제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

6. 방충제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

7. 방수제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

 

<홈케어 관련>

8. 주방세제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

9. 키친클리너

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

10. 래핑 필름

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

11. 전자렌지 오븐시트

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

12. 알루미늄호일

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

13. 가정용 장갑

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

14. 냉장고용 탈취제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

15. 주방용 제균제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

16. 식기세척기용 세제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

17. 욕실용 세제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

18. 방향·탈취제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

19. 제습제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

20. 주거용 세제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

21. 가정용 왁스

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

22. 토일리트리용 세제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

23. 살충제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

 

<페이스 보디케어 관련>

24. 목욕용 고형비누

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

25. 보디샴푸

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

26. 핸드워시

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

27. 제한제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

28. 입욕제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

29. 핸드크림

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

30. 화장솜

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

31. 교체날

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

32. 일회용 면도기

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

33. 쉐이빙폼

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

 

<구강케어 관련>

34. 치약

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

35. 칫솔

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

36. 가글액

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

37. 의치안정제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

38. 의치세정제

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

39. 치간 용품(치실, 치간칫솔 등)

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

 

<위생 관련>

40. 유아용 일회용 기저귀

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

41. 성인용 일회용 기저귀

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

42. 생리용품

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

43. 경도실금 용품

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

44. 티슈페이퍼

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

45. 물티슈

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

46. 타월페이퍼

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

47. 화장지

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

48. 쿠킹페이퍼

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

49. 가정용 마스크

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

50. 기름종이

　　1) 시장동향~시장규모 추이(2020~2025년도 전망)~

　　2) 기업동향~제조사 점유율 상황(2023~2024년도)~

　　3) 전망과 과제

　　4) 주요 품목

 

제III장 유력 참여기업의 마케팅 전략

 

아스제약 주식회사

　　~브랜드·SKU의 '선택과 집중'으로 수익 강화, 입욕제·구강위생 강화~

 

에스테 주식회사

　　~'카오리×웰니스' 영역의 가치 창출, 기존 비즈니스 내실화와 진화~

 

오지네피아 주식회사

　　~사업 포트폴리오의 전환을 바탕으로 가정용 종이 사업은 양에서 질로 전환~

 

카이지루시 주식회사

　　~미용품 영역을 활용한 면도기 시장 개척 강화~

 

가오 주식회사

　　~구조개혁의 효과 발현, 고부가가치 상품 출시를 통한 전략적 가격인상 실시~

 

고바야시제약 주식회사

　　~방향탈취제가 실적을 견인, SKU수 최적화 및 광고효율 개선 추진~

 

선스타 주식회사

　　~껌 브랜드를 주축으로 치약·액체 호조, 해외는 아시아 시장 개척 강화~

 

시크재팬 주식회사

　　~쉐이빙에서 뷰티그루밍으로 제안영역 확대~

 

P&G재팬 합동회사

　　~'다카사키 서플라이 창고'를 신설, 창고업무 효율화와 물류 최적화 추진~

 

후마킬러 주식회사

　　~신상품을 중심으로 살충제 판매를 강화, 이익개선을 위해 가격개정 실시~

 

유니참 주식회사

　　~고부가가치 상품의 연속 제안과 가격 조정으로 실적 호조세 유지~

 

유니레버재팬 주식회사

　　~보디워시·스크럽, 데오드란트 출시, DX화와 물류개혁을 추진~

 

라이온 주식회사

　　~구강 헬스케어는 국내외 벤처기업 등에 대한 출자를 가속화~