[발간예정] 2026 AI시대에 광고주의 디지털 광고운영에 관한 실태조사(일본어판)

◆리서치 내용

※게재예정내용, 발간예정 등에 대해서는 일부 변경될 수 있습니다.

게재예정내용

제1장 조사 개요

1. 조사 배경 및 목적

　　1-1. 생성 AI의 보급과 광고 산업에 대한 파급

　　1-2. AI Overviews 등으로 인한 검색 구조 변화와 SEO에 미치는 영향

　　1-3. 광고 운영·타깃팅 분야에서 AI 활용 확대

2. 조사 개요

　　조사 설계(대상 조건·샘플 구성·조사 방법)

　　가설 설정 및 검증 방침

제2장 조사 결과(분석편)

1. 광고주의 AI 활용 실태와 인식

　　① AI 활용 현황(내부제작, 외부도구 활용, 대리점 경유)

　　② 광고 운영에서 AI 활용(광고 운영·크리에이티브·효과 분석 등)

　　③ AI 활용을 통한 업무 효율화·비용 절감 효과

　　④ 잉여 예산 재배분 의향

　　⑤ AI를 활용한 광고 운영에서의 과제·우려점

2. 미디어 예산 배분과 변화 실태 / 향후 예산 재검토 계획

　　① 현재 게재 매체 구성(검색/디스플레이/SNS/동영상/소매 광고 등)

　　② 지난 1년간 광고주 등록 변화(증감률·이유 분석)

　　③ 향후 1~2년간 예산 배분 전망

　　④ AI 활용도별 광고 집행 경향 비교

　　　　※ “AI 활용 비율이 높은 광고주일수록 신흥 분야에 대한 추가 투자 비율이 높다”는 가설 검증

3. 생성 AI·AI Overviews의 등장과 SEO 전략의 변화

　　① 생성 AI·AI Overviews의 등장이 자사 SEO 대책에 미치는 영향

　　② 생성 AI·AI Overviews 보급이 유기적 흐름에 미치는 영향

　　③ AI를 고려한 SEO 전략 시행 여부

　　　　예시: 콘텐츠 제작·구조화 데이터(schema.org 등)에 대한 대응 현황

　　④ 향후 SEO·검색 광고 예산 재배분 의향

4. AI의 영향으로 앞으로 주목받을 디지털 광고 영역/쇠퇴하는 영역

　　① 향후 1~2년 내에 성장할 것으로 기대되는 광고 분야 전망

　　② 향후 1~2년 내에 쇠퇴할 가능성이 있는 광고 분야 전망

5. 광고 대행사에 요구되는 전략 전환

　　① AI 활용을 전제로 한 운영 체계와 스킬 전환

　　② 대리점에 기대되는 AI 제공 가치

제3장 조사 결과(데이터편)

1. 답변자 프로필

　　1.1. 성별

　　1.2. 연령(대)

　　1.3. 거주지

　　1.4. 업종

　　1.5. 직원 수

　　1.6. 직무 내용

2. 본 조사결과

　　2.1. 연간 디지털 광고비

　　2.2. 광고 종류별 광고비 배분 변화(과거/현재/향후)

　　2.3. 광고 매체별 광고비 배분 변화(과거/현재/향후)

　　2.4. 광고 운영에서 AI 활용 현황

　　2.5. 광고 운영에서 AI의 활용

　　2.6. 광고 운영에서 AI 도입의 효과

　　2.7. AI를 배경으로 한 광고 집행 예산 변동 상황(광고 종류별)

　　　　2.7.1. 광고 예산을 증액한 이유

　　　　2.7.2. 광고 예산을 삭감한 이유

　　2.8. AI를 배경으로 한 디지털 광고 예산 재검토 의향

　　2.9. AI를 배경으로 한 광고 집행 예산 재검토 예정(광고 종류별)

　　2.10. SEO와 AI/SEO 시행 여부 4

　　2.11. 생성 AI·AI Overviews의 등장이 SEO 대책에 미치는 영향　　

　　2.12. 생성 AI·AI Overviews 보급이 유기적 흐름에 미치는 영향

　　2.13. AI를 고려한 SEO 전략 시행 여부

　　2.14. 생성 AI·AI Overviews 대응 방안

　　2.15. AI를 활용한 광고 운영의 과제

　　2.16. AI와 광고 대행사/광고 운영 체계

　　2.17. AI 도입·활용에서 광고 대행사와의 관계

　　2.18. 광고 대행사에 기대하는 AI 관련 지원 내용

　　2.19. 광고 대행사 선정 시 AI 활용 능력의 중시도

제4장 크로스 집계

1. 업종별 크로스 집계

2. 연간 광고 예산 규모별 크로스 집계

3. 광고 운영에서 AI 활용도별 크로스 집계

제5장 참고 자료

질문 항목 목록