2026년판 캐릭터 비즈니스 연감 ~시장분석편~(일본어판)
조사자료 상세정보(調査資料詳細データ)
캐릭터 비즈니스 시장의 최신동향, 시장규모, 향후예측을 수록한 조사자료. 본 보고서는 캐릭터 비즈니스에서의 플레이어(IP 홀더·라이선서·에이전트·라이선시·소매점)의 동향은 물론, 캐릭터 콘텐츠(영화, TV 애니메이션, 게임 등), 캐릭터 상품(완구, 자판기용 완구, 문구류, 과자 등), 캐릭터 활용(테마파크·유원지, 호텔, 지역 활성화 등)의 동향도 게재.
2025년도 캐릭터 비즈니스 시장규모는 전년도 대비 103.2%인 2조 8,767억 엔으로 추정된다. 시장 확대 배경에는 일부 캐릭터의 탄생 기념 주년을 계기로 한 노출 증가 등이 꼽힌다.
◆조사개요
조사목적: 본 조사는 일본 캐릭터 비즈니스 시장의 동향과 향후 방향성을 조사·분석하여 캐릭터 비즈니스 시장의 현황 파악과 향후 전망을 도출하는 것을 목표로 한다.
조사대상시장: 캐릭터 비즈니스 시장
상품화 권리 시장(상품에 부가하여 캐릭터를 사용할 권리)
판권 시장(다음 요건 중 하나에 해당하는 경우를 판권 시장이라고 정의한다.
① 출판권 ② 광고·홍보에 대한 사용 권리 ③ 소프트웨어에 대한 사용 권리 ④ 이미지 캐릭터로서의 사용 권리
대상지역: 일본
조사대상: 캐릭터 비즈니스 시장에 진출한 기업 및 기타 관련 기업·단체
조사항목: 리서치 내용 참조
조사방법:
(1) 당사 연구원의 대면 취재
(2) 당사 연구원의 전화 취재 및 기타 주변 간접 조사
(3) 인터넷을 통한 소비자 조사
(4) 문헌조사 및 기타 데이터 수집
조사기간: 2026년 4월 ~ 2026년 6월
조사기획·제작담당: 주식회사 야노경제연구소
컨슈머 마케팅 유닛 라이프스타일 & 뷰티 그룹
◆자료 포인트
· ‘캐릭터 전개 사례 분석’을 개표 형식으로 새롭게 개편하여, 만화·애니메이션 등 20개의 캐릭터를 당사만의 시각으로 분석
캐릭터 숍에 관한 게재 내용을 강화
<이런 분들에게 추천>
· 캐릭터 비즈니스의 개요와 최신 트렌드를 파악하고 싶다
· 캐릭터 비즈니스 플레이어(IP 홀더·라이선서·에이전트·라이선시·소매점)의 동향을 알고 싶다
· 캐릭터가 어떻게 전개·활용되고 있는지 확인하고 싶다
<FAQ>
Q: 캐릭터 비즈니스 시장은 어떻게 구성되어 있나요?
A: 본 보고서에서 다루는 캐릭터 비즈니스 시장은 상품화 권리 시장과 판권 시장으로 구성됩니다.
Q: 캐릭터 전개 사례 분석에는 어떤 내용이 실려 있나요?
A: 대상 캐릭터와 관련된 콘텐츠, 상품(카테고리), 전문 숍·뮤지엄·테마파크, 소셜 미디어·SNS 등 전개 실적을 정리함과 동시에 2025~2026년 동향과 전개 포인트를 분석했습니다.
<각 장에서 해결할 수 있는 과제>
제1장 캐릭터 비즈니스의 현황과 향후 전망: 시장규모를 포함한 캐릭터 비즈니스 시장의 동향과 향후 전망을 파악할 수 있다.
제2장 캐릭터 콘텐츠: 서적·잡지, 영화, TV 애니메이션 등에서 캐릭터 콘텐츠의 현황과 전개 상황을 파악할 수 있다.
제3장 캐릭터 상품: 완구 시장, 자판기용 완구 시장, 문구 시장 등 현황에 더해 각 분야별 캐릭터 상품의 시장규모와 전개 상황을 파악할 수 있다.
제4장 캐릭터 활용: 테마파크·유원지 시장, 호텔 시장, 외식 시장 등 현황에 더해 각 분야에서의 캐릭터 활용 상황을 파악할 수 있다.
제5장 기업별 동향: 기업의 방침과 전략 등을 파악할 수 있다.
◆리서치 내용
제1장 캐릭터 비즈니스의 현황과 향후 전망
1. 캐릭터 비즈니스 시장규모
(1) 캐릭터 비즈니스 시장규모 추이
(2) 캐릭터 상품화 권리 시장규모 추이
(3) 캐릭터 상품 분야별 시장규모 추이
(4) 캐릭터 판권 시장규모 추이
2. 캐릭터 비즈니스 시장 동향
(1) 캐릭터 비즈니스 개요
① 캐릭터 비즈니스의 변천
② 캐릭터 비즈니스의 사업 구조
(2) IP 홀더·라이선서·에이전트 동향
① 거시적 동향
Ⅰ. 캐릭터 전문 사업자
Ⅱ. 애니메이션·출판·게임 사업자
② 미시적 동향
Ⅰ. 비즈니스 모델
Ⅱ. IP 전개 상황
Ⅲ. 상품 전략
Ⅳ. 채널 전략
Ⅴ. 프로모션 전략
Ⅵ. 해외 전략
Ⅶ. 향후 전망
(3) 라이선시 동향
(4) 소매점 동향
3. 캐릭터 동향
(1) 캐릭터 종류
(2) 인기 캐릭터의 경향
(3) 캐릭터 전개
<캐릭터 전개 사례 분석>
■앙팡맨
■빵도둑
■도라에몽
■귀멸의 칼날
■조조의 기묘한 모험
■약사의 혼잣말
■Re:제로부터 시작하는 이세계 생활
■건담
■지브리
■몬스터 헌터
■몬스터 스트라이크
■CHIIKAWA
■퍼펫 순순
■산리오 캐릭터즈
■타베코 동물
■나루미야 캐릭터즈
■니지산지
■먀쿠먀쿠
■구마몬
■러브 라이브
4. 캐릭터 비즈니스의 향후 전망
제2장 캐릭터 콘텐츠
1. 서적·잡지
(1) 서적·잡지 시장의 현황
① 코믹·코믹스(단행본)
② 라이트노벨
③ 아동 도서
④ 게임 관련 서적
(2) 서적·잡지에서의 캐릭터 전개
① 코믹·코믹스
② 라이트노벨
③ 아동 도서
④ 게임 관련 서적
2. 영화
(1) 영화 시장의 현황
(2) 영화 속 캐릭터 전개
3. TV 애니메이션
(1) TV 애니메이션 시장 현황
(2) TV 애니메이션에서의 캐릭터 전개
4. 게임
(1) 게임 시장 현황
(2) 게임 내 캐릭터 전개
5. 파칭코·파치슬롯
(1) 파칭코·파치슬롯 시장 현황
(2) 파칭코·파치슬롯에서의 캐릭터 전개
6. 음악
(1) 음악 시장의 현황
(2) 음악 속 캐릭터 전개
7. 연극·뮤지컬
(1) 연극·뮤지컬 시장 현황
(2) 연극·뮤지컬에서의 캐릭터 전개
제3장 캐릭터 상품
1. 완구 시장 및 캐릭터 완구 시장
(1) 완구 시장 현황
(2) 캐릭터 완구 시장의 동향·시장규모 추이
2. 자판기용 완구 시장 및 캐릭터 자판기용 완구 시장
(1) 자판기용 완구 시장 현황
(2) 캐릭터 자판기용 완구 시장의 동향·시장규모 추이
3. 문구 시장 및 캐릭터 문구 시장
(1) 문구 시장 현황
(2) 캐릭터 문구 시장의 동향·시장 규모 추이
4. 과자 시장 및 캐릭터 과자 시장
(1) 과자 시장 현황
(2) 캐릭터 과자 시장의 동향·시장 규모 추이
5. 일반 식품·음료 시장 및 캐릭터 일반 식품·음료 시장
(1) 일반 식품·음료 시장의 현황
(2) 캐릭터 일반 식품·음료 시장의 동향·시장 규모 추이
6. 의류품 시장 및 캐릭터 의류품 시장
(1) 의류품 시장 현황
(2) 캐릭터 의류품 시장의 동향·시장 규모 추이
7. 의류 잡화 시장 및 캐릭터 의류 잡화 시장
(1) 의류·잡화 시장 현황
(2) 캐릭터 의류·잡화 시장의 동향·시장 규모 추이
8. 토일리트리 시장 및 캐릭터 토일리트리 시장
(1) 토일리트리 시장 현황
(2) 캐릭터 토일리트리 시장의 동향·시장 규모 추이
9. 홈패션 시장 및 캐릭터 홈패션 시장
(1) 홈패션 시장 현황
(2) 캐릭터 홈 패션 시장의 동향·시장 규모 추이
10. 기타 캐릭터 상품 시장
제4장 캐릭터 활용
1. 테마파크·유원지
(1) 테마파크·유원지 시장의 현황
(2) 테마파크·유원지에서의 캐릭터 활용
2. 호텔
(1) 호텔 시장 현황
(2) 호텔 내 캐릭터 활용
3. 외식
(1) 외식 시장 현황
(2) 외식에서의 캐릭터 활용
4. 오락실·게임 코너
(1) 오락실·게임 코너 시장 현황
(2) 오락실·게임 코너에서의 캐릭터 활용
5. 노래방
(1) 노래방 박스 시장 현황
(2) 노래방에서 캐릭터 활용
6. 교통수단·트래픽 채널
(1) 교통기관·트래픽 채널 현황
(2) 교통수단·트래픽 채널에서의 캐릭터 활용
7. 지역 활성화·시티 세일즈
(1) 지역 활성화·시티세일즈 현황
(2) 지역 활성화·시티 세일즈에서의 캐릭터 활용
제5장 기업별 동향
1. IP 홀더·라이선서·에이전트
[게재 항목]
(1) 기업개요
(2) IP 사업
① 비즈니스 모델 ② IP 전개 현황 ③ 상품·채널 전략
④ 프로모션 전략 ⑤ 해외 전략
(3) 향후 전망
[게재 기업]
■KING RECORD 주식회사
■주식회사 크리에이티브요코
■산엑스 주식회사
■쓰부라야필즈홀딩스 주식회사
■TOEI ANIMATION 주식회사
■IP4 주식회사
■주식회사 StylingLife Holdings PLAZASTYLE COMPANY
2. 라이선시·소매점
[게재 항목]
(1) 기업개요
(2) 캐릭터 관련 사업
① 상품·서비스 전략 ② 채널 전략 ③ 프로모션 전략 ④ 해외 전략
(3) 향후 전망
[게재 기업]
■주식회사 A3
■주식회사 KOTOBUKIYA
■니시카와 주식회사