2026년판 화장품 마케팅 총람(일본어판)

◆조사개요

조사목적: 본 조사는 화장품 관련 기업의 화장품 취급 실태와 각 기업의 시장전략을 조사·분석함으로써 화장품 시장의 현황을 파악하고 향후 전망을 도모하는 것을 목표로 한다.

조사대상 제품/유통:

·제품(스킨케어 화장품, 메이크업 화장품, 헤어케어 화장품, 향수, 남성용 화장품) ※의약외품 화장품, 수입품을 포함

·유통(제도품 유통, 일반품 유통, 방문판매품 유통, 통신판매품 유통, 직판품 유통, 업무용 유통)

조사대상: 화장품 브랜드 메이커, 수탁 제조·OEM 기업, 수입상사, 화장품 원료 기업/상사

조사기간: 2026년 5월~2026년 9월

조사방법: 당사 전문 연구원의 직접 면담 취재(온라인 포함), 전화 취재 등의 간접조사

조사기획·제작담당: 주식회사 야노경제연구소 라이프스타일&뷰티 그룹

 

◆자료 포인트

- 화장품 산업의 공급망부터 소매 트렌드까지 모두 조망할 수 있는 필독 자료

- 2025년도 화장품 시장 트렌드를 철저히 조사하고, 2026년 이후 화장품 시장 전망

- 화장품 기업의 생산전략/연구개발 현황을 조사하고, 도매동향, 대형 드러그체인의 화장품 전략, 유력 소매업 동향 조사

- 각 유통(제도품·일반품·방문판매제품·통신판매제품·직접판매 제품·업무용)의 2021~2030 년도 시장규모·예측 게재

- 각 카테고리(스킨케어·메이크업·헤어케어·향수·남성용)의 2021~2030년 시장규모·예측 게재

- 2023~2025년도 각 카테고리(스킨케어·메이크업·헤어케어·향수·남성용)의 메이커 점유율 게재

- 2023~2025 년도 각 유통(제도품·일반품·방문판매 제품·통신판매 제품·직접판매 제품·업무용)의 메이커 점유율 게재

- 유력 화장품 원료 메이커·상사(약 3사)와 유력 화장품 수탁 메이커(약 4사)를, 유력 화장품 용기 메이커·딜러(약 3사)의 마케팅 전략을 연구·분석하고, 화장품 공급망 트렌드 조망

- 유력 도매업(약 4사)·유력 소매업(약 4사)의 마케팅 전략을 연구·분석하고, 화장품 유통·소매 트렌드 조망

- 유력 브랜드 메이커(약 40사)·유력 업무용 화장품 메이커(약 5사)의 마케팅 전략 연구·분석

 

<전회판과의 차이>

· 아시아 코스메틱(한국 코스메틱·대만 코스메틱·중국 코스메틱·태국 코스메틱)의 일본 내 동향 분석

· DX, AI, 지속 가능성, 신규 진입, M&A, 자체 농장 등 업계 주요 동향 보고

· 주목되는 남성용 스킨케어 시장규모 추이(2021~2025년도) 게재

 

<이런 분들에게 추천>

· 화장품 관련 기업의 경영기획 부문·마케팅 부문 담당자

· 광고 대행사의 영업 담당자

· 금융기관 영업 담당자·조사 담당자

· 대학 등 연구기관의 연구자

 

<FAQ>

Q: 시장규모 실적은 어느 년도까지 게재되어 있습니까

A: 2021년도부터 2025년도까지 5년간을 게재하고 있습니다

 

Q: 시장규모 예측은 몇 년도까지 게재 되나요

A: 2026년도부터 2030년도까지 5년간을 게재하고 있습니다

 

Q: 총시장 브랜드 메이커 점유율은 몇 위까지 게재하고 있습니까

A: 총시장은 상위 30개 기업까지 게재하고 있습니다

 

<각 장에서 해결할 수 있는 과제>

·「제Ⅰ장 화장품 시장의 총론」에서는 일본 화장품 시장의 전체 모습, 주목받는 트렌드, 업계의 연구개발 전략, 업계의 생산 전략, 화장품 공급망(원료·용기·수탁 제조)의 동향, 화장품 유통(도매·소매)을 파악할 수 있습니다.

 

·「제Ⅱ장 제품 카테고리별 시장 동향 분석」에서는 제품 카테고리별 시장 개황, 시장규모 추이(2021~2025년도), 브랜드 메이커 점유율(2023~2025년도), 향후 전망, 시장규모 예측(2026~2030년도)을 파악할 수 있습니다.

 

·「제Ⅲ장 유통 루트별 시장 동향 분석」에서는 유통별 시장 개황, 시장규모 추이(2021~2025년도), 브랜드 메이커 점유율(2023~2025년도), 향후 전망, 시장규모 예측(2026~2030년도)을 파악할 수 있습니다.

 

·「제Ⅳ장 유력 진입 기업의 마케팅 전략」에서는 유력 진입 기업 62사의 마케팅 전략을 파악할 수 있습니다.

 

◆ 리서치 내용

 

제Ⅰ장 화장품 시장의 총론

 

1. 2025년도 일본 화장품 총시장

　　[2025년에도 플러스 성장으로 마무리, 향수 성장세가 두드러짐]

　　(1) 화장품 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025년 화장품 시장은 전년대비 102.4%인 2조 6,430억 엔]

　　(2) 화장품 지역별 시장 구성 비율(2024~2025년도)

　　　　[간토가 39.9%를 차지, 시코쿠·오키나와가 두 자릿수 성장]

　　(3) 도도부현별 시장규모 구성 비율(2025년도)

　　　　[도쿄도가 13.1%(전년대비 ±0.0pt)로 1위, 가나가와현과 오사카부가 그 뒤를 잇는다]

　　(4) 화장품 시장의 메이커 점유율(2025년도)

　　　　[톱 셰어는 시세이도, 상위 10개 기업이 시장의 44.1%를 차지]

　　(5) 화장품 총시장의 메이커 점유율 목록(2023~2025년도, 상위 30사)

　　　　[2025년에는 30개 기업 중 25개가 전년 실적을 달성했으며, 일본 로레알과 가오 등 브랜드의 점유율이 상승]

2. 화장품 시장의 향후 방향성과 전망

　　(1) 화장품 시장의 시장 전망

　　　　["클린 뷰티×기능성"이 브랜드 전략에서 가장 큰 테마]

　　(2) 화장품 시장규모 예측(2026~2030년도)

　　　　[2030 년도 시장규모는 2025 년도 대비 103.9%인 2조 7,450억 엔]

3.2030년 화장품 시장을 좌우할 주목 키워드

　　(1) 롱제비티(Longevity)

　　(2) 스키니피케이션(Skinification)

　　(3) 더마 코스메(Derma cosmetics)

　　(4) 에포트리스(Effortless)

　　(5) 기후 적응형 화장품

　　(6) 뉴로코스메틱스(Neurocosmetics)

　　(7) 내외 미용(화장품×보충제)

　　(8) 뷰티테크(화장품×미용기기)

　　(9) α세대

　　(10) OMO（Online Merges with Offline）

4. 화장품 수출입에 관한 동향

　　(1) 2025년 화장품 수출 총액은 전년대비 110.1%인 5,728억 엔

　　(2) 수출 금액 성장률 상위는 ①중국 ②필리핀 ③베트남 ④싱가포르 ⑤말레이시아

　　(3) 2025년 화장품 수입액 1위는 한국의 1,417억 엔(전년대비 105.6%)

5. 화장품 시장의 주목 동향

　　(1) 한국 코스메틱 브랜드 메이커·대리점의 전략 분석(30개사)

　　(2) 태국·중국·대만 등 아시아 코스메틱 메이커·대리점의 전략 분석(18사)

　　　　■참고: 한국을 포함한 아시아 코스메틱 브랜드 메이커·대리점 매출액 순위(22개사)

　　(3) 순환경제화 등 SDGs에 관한 노력을 추진하는 화장품 업계의 최신 동향

　　(4) 경쟁력 강화 방안으로 AI 기술 활용이 본격화되는 화장품 업계의 최신 동향

　　(5) 주목받는 D2C 시장의 동향과 향후 전망

　　(6) 캐릭터와의 컬레버레이션을 적극화하는 화장품 브랜드 메이커의 동향

　　(7) 주목받는 ‘롱제비티’의 현황과 향후 전망

　　(8) 피부 트러블·민감성 피부 증가로 주목받는 더마코스메틱의 동향과 전망

　　(9) 일본의 전략적 성장 산업으로 움직이기 시작한 J-Beauty 전략의 동향

　　　　■참고: J-Beauty 전략에 관한 각 문서·관계 부처의 주요 내용·로드맵

　　(10) 글로벌 사우스 강화와 유럽·미국 시장 개척을 추진하는 화장품 브랜드 메이커

　　(11) 주목받는 화장품×농업의 현황과 잠재력

　　(12) 증가하는 신규 진입 기업의 현황과 향후 전망

　　(13) 활발해지는 화장품 업계의 M&A 동향과 향후 전망

　　(14) 증가하는 산학 연계의 현황과 향후 전망

6. 화장품 메이커의 연구개발 전략

　　[「메커니즘 해명형 R&D」「Beauty & Wellness」「지속가능성×기능성」이 트렌드]

7. 화장품 메이커의 생산 전략

　　[‘스마트 팩토리화’, ‘SCM 고도화’, ‘탈탄소 대응 강화’가 키워드]

8. 화장품 수탁제조 시장의 동향

　　[2025년도 시장규모는 전년도 대비 103.6% 3,675억 엔, M&A·사업 제휴가 활발해짐]

9. 화장품 원료 시장 동향

　　["기능성과 지속 가능성의 양립" "롱제비티" "미용 의료 발상"이 키워드]

10. 화장품 용기 시장 동향

　　[용기 가격은 고가 기조로 움직이며, 대량 생산·저가 중국산 용기가 부상]

11. 화장품 도매의 동향

　　[상품 개발·매장 판촉을 포함해 소매업의 이익과 차별화 창출을 지원하는 능력을 강화]

12. 대형 소매업의 PB품·전매품 전략

　　[‘브랜드와의 공동 개발’, ‘타깃 세분화·니즈 특화’, ‘환경 배려’가 키워드]

　　(1) 이온 그룹~ 베이스 메이크업 분야의 PB 제품을 강화 ～

　　(2) 세븐&아이 홀딩스~ 한국 코스메틱 ‘CLIO’, ‘2aN’과의 협업 강화 ~

　　(3) 패밀리마트 ~ 한국 코스메틱 「HANA BY HINCE」를 출시해 화장품 매장도 확대 ～

　　(4) 로손~ 한국 코스메틱 “&nd by rom&nd”로 젊은 층 고객을 확보 ～

　　(5) 스기 약국 ~ ‘드립 튠’이 첫 해 목표의 2배 이상 실적을 기록 ～

　　(6) 웰시아 약국 ~ 권장 판매의 일환으로 PB 개발을 강화 ～

　　(7) 마쓰키요코코카라 & 컴퍼니 ~ ‘존 마스터 오가닉’을 인수 ～

　　(8) 도모즈 ~ 펨케어 홍보 라인 투입 등 동종 업계 타사와의 차별화를 추진 ～

　　(9) 플라자스타일 컴퍼니 ~ ‘듀나미스’ 브랜드로 신상품을 적극 출시 ～

　　(10) SHEIN ~ 2023년에 PB 코스메 브랜드 「SHEGLAM」을 일본에 도입 ~

　　(11) 머시뷰티라보 ~ PB 브랜드 「톤(to/one)」으로 내외 미용을 어필 ～

13. 코스메틱 몰형 EC 사이트의 현황과 전망

　　[온라인×오프라인 융합을 목표로 오프라인 매장 전개를 가속화하는 몰이 증가]

　　(1) 아이스타일 ~ EC×매장의 융합 플랫폼으로 시너지 효과를 창출 ～

　　(2) 아마존재팬 ~ 기술×자본 제휴를 통한 강화를 목표로 한다 ～

　　(3) 아스크루 ~ 메이커 공동 창조와 윤리적 호소로 차별화 ~

　　(4) 라쿠텐그룹 ~ 글로벌 럭셔리 브랜드와의 전략적 제휴를 강화 ～

　　(5) ZOZO ~ 의류 고객 기반을 최대한 활용한 크로스셀로 사업 확대를 목표로 한다 ～

　　(6) 이베이재팬(Qoo10) ~ 한국 코스메틱에 강점, OMO 전략 본격화 ~

 

제Ⅱ장 제품 카테고리별 시장 동향 분석

 

1. 화장품 제품 카테고리별 시장

　　(1) 제품 카테고리별 시장 구성 비율(2025년도)

　　　　[스킨케어 시장이 전체의 46.2%(전년도 대비 -0.1pt)를 차지]

　　(2) 제품 카테고리별 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025년도에도 계속해서 향수가 호조를 보임]

　　(3) 제품 카테고리별 시장규모 예측(2026~2030년도)

　　　　[전 카테고리 견조한 흐름, 특히 향수 성장 예상]

2. 스킨케어 시장

　　(1) 스킨케어 시장 개요

　　　　[성분 중시 경향은 지속, 여름 장기화로 미백 화장품 수요 확대]

　　(2) 유력 브랜드 메이커의 추진 동향(23사)

　　(3) 스킨케어 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025 년도 시장규모는 전년대비 102.3%인 1조 2,220억 엔]

　　(4) 스킨케어 메이커 점유율(2025년도)

　　　　[톱 점유율은 시세이도, 상위 10개 기업이 47.5%를 차지]

　　(5) 스킨케어 메이커 점유율 목록(2023~2025년도, 상위 15사)

　　　　[일본 로레알, 시세이도, 가오, 올비스 등 점유율 상승]

　　(6) 스킨케어 제품별 시장규모(2024~2025년도)

　　　　[2025년에는 ‘팩’, ‘미용액’, ‘유액’, ‘모이스처 크림’이 시장을 이끌]

　　(7) 스킨케어 시장 전망

　　　　["롱제비티" "지속가능성·클린 뷰티×기능성"이 키워드]

　　(8) 스킨케어 시장규모 전망(2026~2030년도)

　　　　[2030 년도 시장규모는 1조 2,600억 엔]

　　(9) 스킨케어 주요 브랜드 목록(31사·72브랜드)

3. 메이크업 시장

　　(1) 메이크업 시장 개황

　　　　[스킨케어 발상과 고내구·지워짐 방지 기능이 트렌드로]

　　(2) 유력 브랜드 메이커의 추진 동향(15사)

　　(3) 메이크업 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025 년도 시장규모는 전년대비 102.8%인 5,210억 엔]

　　(4) 메이크업 메이커 점유율(2025년도)

　　　　[톱 셰어는 시세이도, 가네보 화장품과 고세가 이어진다]

　　(5) 메이크업 메이커 점유율 목록(2023~2025년도, 상위 15사)

　　　　[16위 이하 점유율 상승]

　　(6) 메이크업 제품별 시장규모(2024~2025년도)

　　　　[2025년에는 ‘블러셔’, ‘립스틱’, ‘파운데이션’이 시장을 이끌]

　　(7) 메이크업 시장 전망

　　　　["스키니피케이션" "기후변화·혹독한 환경 대응" "에포트리스"가 키워드]

　　(8) 메이크업 시장규모 전망(2026~2030년도)

　　　　[2030년 시장규모는 5,490억 엔]

　　(9) 메이크업 주요 브랜드 목록(16사·52브랜드)

4. 헤어케어 시장

　　(1) 헤어케어 시장 개요

　　　　[업무용은 매장 판매가 호조, 가정용에서는 "물결 케어"가 키워드]

　　　　■주요 신규 진입 기업·브랜드 연표(2006년 이후)

　　(2) 유력 브랜드 메이커의 추진 동향(18사)

　　(3) 헤어케어 시장규모 추이(20120~2025년도)

　　　　[2025년 시장규모는 전년대비 102.4%인 5,150억 엔]

　　(4) 헤어케어 메이커 점유율 (2025년도)

　　　　[톱 점유율은 기오, 호유가 이어진다]

　　(5) 헤어케어 메이커 점유율 목록(2023~2025년도, 상위 15사)

　　　　[‘가오’와 ‘비크레어’의 점유율 상승]

　　(6) 헤어케어 제품별 시장규모(2024~2025년도)

　　　　[2025년에는 ‘샴푸’와 ‘트리트먼트’가 시장을 이끌]

　　(7) 헤어케어 시장 전망

　　　　["스키니피케이션" "환경 적응형 헤어케어" "더 높은 가격 책정"이 키워드]

　　(8) 헤어케어 시장규모 전망(2026~2030년도)

　　　　[2030년 시장규모는 5,380억 엔]

　　(9) 헤어케어 주요 브랜드 목록(24사·67브랜드)

5. 향수 시장

　　(1) 향수 시장 개요

　　　　[젊은 층과 휴대용 수요에 대응하는 소형 사이즈·스틱형 투입이 활발해짐]

　　(2) 유력 브랜드 메이커의 추진 동향(17사)

　　(3) 향수 시장규모(2021~2025년도)

　　　　[2025 년도는 전년대비 113.2%인 430억 엔]

　　(4) 향수스 메이커 점유율(2025년도)

　　　　[톱 점유율은 블루벨·재팬, 핏츠 코퍼레이션이 뒤를 잇는다]

　　(5) 향수 메이커 점유율 목록(2023~2025년도, 상위 8사)

　　　　[일본 로레알의 점유율 상승]

　　(6) 향수 시장 전망

　　　　["기능성" "니치 프래그런스" "스키니피케이션"이 키워드]

　　(7) 향수 시장규모 전망(2026~2030년도)

　　　　[2030년 시장규모는 480억 엔]

　　(8) 향수 주요 브랜드 목록(15사·39브랜드)

6. 남성용 화장품 시장

　　(1) 남성용 화장품 시장 개황

　　　　[시간효율성·가성비를 고려한 올인원형 상품이 호조를 보임]

　　　　■주요 신규 진입 기업·브랜드 연표(2006년 이후)

　　(2) 유력 브랜드 메이커의 추진 동향(35사)

　　(3) 남성용 화장품 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025 년도 시장규모는 전년대비 102.3%인 1,360억 엔]

　　(4) 남성 화장품 메이커 점유율(2025년도)

　　　　[공유 1위는 맨담, 상위 5사가 55.8%를 차지]

　　(5) 남성용 화장품 메이커 점유율 목록(2023~2025년도, 상위 15사)

　　　　[시세이도, 산토리 웰니스, 립스의 점유율 상승]

　　(6) 남성용 화장품의 제품별 시장규모(2024~2025년도)

　　　　[2025년에는 ‘남성용 스킨케어’가 시장을 주도하고, ‘남성용 헤어케어’는 침체]

　　　　■참고: 남성용 스킨케어 시장규모 추이(2021~2025년)

　　　　[2025 년도 시장규모는 전년대비 105.5%인 638억 엔]

　　(7) 남성용 화장품 시장 전망

　　　　[중고년 남성의 잠재 수요가 드러나는 것이 최대 성장 엔진으로]

　　(8) 남성용 화장품 시장규모 전망(2026~2030년도)

　　　　[2030년 시장규모는 1,420억 엔]

　　(9) 남성용 화장품 주요 브랜드 목록(34사·43브랜드)

 

제Ⅲ장 유통 루트별 시장 동향 분석

 

1. 화장품 유통 루트별 시장

　　(1) 유통 루트별 시장 구성 비율(2025년도)

　　　　[전체의 42.5%(전년도 대비 +0.5pt)를 일반품 유통이 차지]

　　(2) 유통 루트별 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025년에는 ‘통신 판매품 유통’과 ‘일반품 유통’의 성장세가 두드러짐]

　　(3) 유통 루트별 시장규모 예측(2026~2030년도)

　　　　[‘통판품 유통’의 성장을 예측]

2. 제도품 유통

　　(1) 제도품 유통의 시장 개황

　　　　[매장 형태가 양극화되고 메가 매장화가 진행]

　　(2) 유력 브랜드 메이커의 추진 동향(6사)

　　(3) 제도품 유통의 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025 년도 시장규모는 전년대비 101.1%인 3,550억 엔]

　　(4) 제도품 유통의 메이커 점유율(2025년도)

　　　　[대형 6사가 시장의 90.3%를 점유]

　　(5) 제도품 유통 메이커 점유율 순위 목록(2023~2025년, 상위 6사)

　　　　[알비온, 시세이도의 점유율 상승]

　　(6) 제도품 유통의 시장 전망

　　　　[미를 중심으로 한 지역 웰니스 살롱형 매장으로서의 역할이 심화]

　　(7) 제도품 유통 시장규모 예측(2026~2030년도)

　　　　[2030년 시장규모는 3,600억 엔]

　　(8) 제도품 유통 주요 브랜드 목록(7사·16브랜드)

3. 일반품 유통

　　(1) 일반품 유통 시장 개황

　　　　[아시아 코스메틱의 기세는 계속, D2C·EC 발 브랜드의 진출이 진전]

　　(2) 유력 브랜드 메이커의 추진 동향(18사)

　　(3) 일반품 유통 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025 년도 일반품 유통 시장규모는 전년대비 103.7%인 1조 1,230억 엔]

　　(4) 일반품 유통에 있어서 채널별 동향

　　　　① 일반품 유통에서 채널별 시장 구성 비율(2025년도)

　　　　[드러그스토어가 구성비 67.3%(전년도 대비 +1.1pt)를 차지하는 주요 채널]

　　　　② 드러그스토어용 화장품 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025년 시장규모는 전년대비 105.4%인 7,560억 엔, 부가가치형 PB 제품이 증가]

　　　　■참고: 주식 공개 드러그 체인 10사의 화장품 매출액(2024~2025 년도)

　　　　[마쓰키요코코카라&컴퍼니가 1위, 스기홀딩스가 전기 대비 109.4%로 호조]

　　　　③ 대형마트용 화장품 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025년 시장규모는 전년대비 98.7%인 2,270억 엔, 소매 측은 자체 편집 매장을 강화]

　　　　④CVS용 화장품 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025년 시장규모는 전년대비 103.2%인 933억 엔, 전용 한국 코스메틱이 호조]

　　(5) 일반품 유통 메이커 점유율(2025년도)

　　　　[톱 셰어는 가오, 시세이도와 고세가 이어진다]

　　(6) 일반품 유통 메이커 점유율 순위 목록(2023~2025년, 상위 11사)

　　　　[가오의 점유율 상승]

　　(7) 일반품 유통 시장 전망

　　　　[아시아 코스메틱, 한정품·전매품, PB 도입이 진행 중]

　　(8) 일반품 유통 시장규모 예측(2026~2030년도)

　　　　[2030 년도 시장규모는 1조 1,690억 엔]

　　(9) 일반품 유통 주요 브랜드 목록(25사·77브랜드)

4. 방문 판매품 유통

　　(1) 방문 판매품 유통의 시장 개황

　　　　[OMO 전략이 진전, 주력 브랜드의 전면 개편과 고부가가치화에 주력]

　　(2) 유력 브랜드 메이커의 추진 동향(16사)

　　(3) 방문 판매품 유통의 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025 년도 시장규모는 전년대비 96.7%인 2,310억 엔]

　　(4) 방문 판매품 유통 메이커 점유율(2025년도)

　　　　[톱 점유율은 폴라, 노에비아와 일본 암웨이가 뒤를 잇는다]

　　(5) 방문 판매품 유통 메이커 점유율 순위 목록(2023~2025년, 상위 10사)

　　　　[노에비아, CP 코스메틱스, 시본, 나리스 화장품의 점유율 상승]

　　(6) 방문 판매품 유통의 시장 전망

　　　　[OMO 전략이 정착, 화장품을 핵심으로 한 토탈 웰니스 제안이 진전]

　　(7) 방문 판매품 유통 시장규모 예측(2026~2030년도)

　　　　[2030년 시장규모는 2,230억 엔]

　　(8) 방문 판매품 유통 주요 브랜드 목록(20사·40브랜드)

5. 통신판매품 유통

　　(1) 통판품 유통의 시장 개황

　　　　[마케팅 효율화와 채널 구조 재검토(CPA 급등 대응)(을 추진]

　　(2) 유력 브랜드 메이커의 추진 동향(21사)

　　(3) 통판품 유통의 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025 년도 시장규모는 전년대비 104.5%인 4,640억 엔]

　　(4) 통신 판매품 유통 메이커 점유율(2025년도)

　　　　[톱 점유율은 올비스, 팬케르(그룹)가 근소한 차이로 2위]

　　(5) 통판품 유통 메이커 점유율 순위 목록(2023~2025년, 상위 20사)

　　　　[Ai 로보틱스의 점유율이 급상승]

　　(6) 통판품 유통의 시장 전망

　　　　[멀티채널화로 접점 확대와 고객 경험 고도화가 핵심 포인트]

　　(7) 통판품 유통 시장규모 예측(2026~2030년도)

　　　　[2030년 시장규모는 5,120억 엔]

　　(8) 통판품 유통 주요 브랜드 목록(28사·36브랜드)

6. 직판품 유통

　　(1) 직판품 유통의 시장 개황

　　　　[멀티베네핏 설계 제품 출시가 트렌드]

　　(2) 유력 브랜드 메이커의 추진 동향(11사)

　　(3) 직판품 유통의 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025 년도 시장규모는 전년대비 102.5%인 2,450억 엔]

　　(4) 직판품 유통의 메이커 점유율(2025년도)

　　　　[톱 점유율은 일본 로레알, 샤넬이 뒤를 잇는다]

　　(5) 직판품 유통 메이커 점유율 순위 목록(2023~2025년, 상위 6사)

　　　　[시로, 일본 로레알의 점유율 상승]

　　(6) 직판품 유통 제품의 시장 전망

　　　　[럭셔리 브랜드의 스킨케어·메이크업 전개가 본격화]

　　(7) 직판품 유통 시장규모 예측(2026~2030년도)

　　　　[2030년 시장규모는 2,570억 엔]

　　(8) 직판품 유통 주요 브랜드 목록(10사·24브랜드)

7. 이미용(업무용) 유통

　　(1) 이미용(업무용) 유통 시장 개황

　　　　[홈케어용품(매장 판매품)의 판매가 호조, 가격 인상도 시장 확대에 기여]

　　(2) 유력 브랜드 메이커의 추진 동향(11사)

　　(3) 이미용(업무용) 유통 시장규모 추이(2021~2025년도)

　　　　[2025 년도 시장규모는 전년대비 100.4%인 1,617억 엔]

　　(4) 이미용(업무용) 유통 메이커 점유율(2025년도)

　　　　[톱 점유율은 밀본, 타카라벨몬트와 아리미노가 뒤를 잇는다]

　　(5) 이미용(업무용) 유통 메이커 점유율 순위 목록(2023~2025년도, 상위 10사)

　　　　[밀본, 아리미노의 점유율 상승]

　　(6) 이미용(업무용) 유통 시장 전망

　　　　[데미지 보수에서 예방으로 개발 콘셉트가 진전]

　　(7) 이미용(업무용) 유통 시장규모 예측(2026~2030년도)

　　　　[2030년 시장규모는 1,590억 엔]

　　(8) 이미용(업무용) 유통 주요 브랜드 목록(24사·47브랜드)

 

제Ⅳ장 유력 참여 기업의 마케팅 전략[62사]

 

<일본(일본계) 브랜드 메이커[32사]>

□ 주식회사 I-ne

~ 고농도 헤어케어 브랜드 ‘앰플렘’을 출시, 1,980엔의 고가 라인에 진입 ～

 

□ 주식회사 아이비 화장품

~ 2026년도에 대형 스킨케어 제품(창립 50주년 기념 제품)을 출시한다 ～

 

□ 주식회사 알비온

~ 「ALBION 공식 온라인 스토어」를 도입하고, DX를 통해 매장 가치를 극대화한다 ～

 

□ 앤퍼 주식회사

~ 기능성 아이케어·남성용 스킨케어 브랜드 ‘디즘’이 실적에 기여 ～

 

□ 주식회사 이세한

~ 글로벌을 의식한 상품 개발·전개를 신속히 진행한다 ～

 

□ Ai 로보틱스 주식회사

~ 업무용 화장품 도매업체 BJC를 자회사화하고, 오프라인과의 융합으로 더욱 성장하는 것을 목표로 한다 ～

 

□ 주식회사 오지오

~ 민감성 피부용 모공 미용액 ‘바브바브 비타레치 세럼을 대만에서 판매 시작 ～

 

□ 올비스 주식회사

~ 온라인과 오프라인을 융합한 공동 창조형 고객 경험을 제공 ～

 

□ 가오 주식회사

~ 생활자와 AI 모두에게 ‘계속 선택받는 힘’을 갖춘 브랜드 육성을 강화 ~

 

□ 주식회사 가네보화장품

~ 일본의 메이크업 문화를 대표하는 「KATE」로 글로벌 프로모션을 전개 ~

 

□ 가와베 주식회사

~ 팝업 매장에서 매출을 이끈 ‘크리드’가 고시마야 오사카점에 새로 입점 ~

 

□ 클라시에 주식회사

~ 기존 브랜드 강화와 고부가가치 상품·신규 브랜드 투입으로 경쟁력 강화 ～

 

□ 주식회사 고세홀딩스

~ (주)고세가 고세 화장품 판매(주)를 흡수합병하고, 제조·판매 일체화를 추진한다는 방침을 발표 ～

 

□ 코스메컴퍼니 주식회사

~ 헤어케어 브랜드 “&honey”의 종합 브랜드화 추진 ～

 

□ 주식회사 시본

~ 2026년은 창업 60주년, 테마는 ‘아름다움을 함께 연주한다’ ～

 

□ 주식회사 시세이도

~ ‘SHISEIDO’ 브랜드를 중심으로 메디컬·더마 분야로의 확장을 도모한다 ～

 

□ 신일본제약 주식회사

~ AI 활용으로 통화 데이터 분석을 자동화하고, 고객 만족도 향상 및 연구개발을 강화 ～

 

□ 주식회사 스타일링 라이프 홀딩스 (BCL 컴퍼니·(주)CP 코스메틱스)

~ CL 컴퍼니는 마케팅 역량을 기반으로 브랜드 육성과 해외 시장을 강화 ～

 

□ 다이이치산쿄 헬스케어 주식회사

~ ‘미논’ 브랜드 라인업 확대와 사용감 향상을 추진 ～

 

□ 치후레 홀딩스 주식회사

~ Z세대·α세대를 타깃으로 한 마케팅 전략을 적극적으로 추진 ～

 

□ 도키와약품공업 주식회사

~ 주요 브랜드 ‘나메라카 혼포’, ‘엑셀’, ‘노브’를 지속적으로 육성·강화 ～

 

□ 주식회사 나리스화장품

~ 신중기 경영계획을 시작, 자사 브랜드를 기반으로 OEM 사업을 강화 ～

 

□ 주식회사 노에비아

~ 약용 시리즈 등 스킨케어 신상품이 매출에 기여, 앞으로도 고객 접점 확대에 ～

 

□ 주식회사 하버연구소

~ 기능별 카테고리 설계에서 피부 고민별 라인 설계로 순차적으로 리뉴얼을 진행 ～

 

□ 주식회사 하우스오브로제

~ 유라기 민감성 피부용·신 스킨케어 라인 ‘바리아라이즈’가 호조로운 출발 ～

 

□ 주식회사 팬켈

~ 장기경영구상 ‘팬케르 비전 2035(FV2035)’를 시작 ～

 

□ 포데이즈 주식회사

~ 2025년 11월, 주력 제품 「무사 LU·세럼 gia」를 리뉴얼 ～

 

□ 프리미엄 안티에이징 주식회사

~ 「Skin for Longevity」의 콘셉트를 축으로 스킨케어 분야로 본격 전개 ～

 

□ 주식회사 폴라

~ 에스테를 축으로 살롱채널의 사업 기반 재구축·성장성 강화 추진 ～

 

□ 주식회사 맨담

~ 상장 폐지로 해외 시장 개척 및 장기 성장 투자에 경영 자원을 집중 ~

 

□ 주식회사 립스

~ EC에서 신규 고객 확보를 목표로 라쿠텐 시장·ZOZOTOWN에 공식 스토어를 개설 ～

 

□ 로트제약 주식회사

~ 중장기 전략을 수립하고, 셀프케어 사업의 글로벌 전개·신분야로의 확대 ～

 

<유럽·미국(유럽·미국계) 브랜드 메이커[6사]>

 

□ 일본 로레알 주식회사

~ ‘타카미’의 해외 진출을 강화하고, J 뷰티로서의 가치를 어필 ～

 

□ 뉴스킨 재팬 주식회사

~ 「ageLOC 트루 페이스」 시리즈 제2탄으로, 화장수와 크림을 출시 ～

 

□ P&G 재팬 합자회사

~ 단신 남성 및 시니어 세대를 위한 상품 개발에 주력 ～

 

□ P&G 프레스티지 합자회사

~ EC를 신규 고객 확보를 위한 중요한 채널로서 더욱 강화한다 ～

 

□ 블루벨 일본 주식회사

~ 새로운 콘셉트 샵 1호점 ‘센트리움’을 오픈 ～

 

□ 유니레버 일본 주식회사

~ 「럭스 슈퍼 리치 샤인 시리즈를 대대적으로 리뉴얼 ～

 

<한국 브랜드 메이커[4사]>

 

□ 아모레퍼시픽 재팬 주식회사

~ 2025년 총 매출액은 100억 엔을 돌파, 더마코스메 브랜드 「AESTURA」의 판매 확대에 주력 ～

 

□ 주식회사 비타브리드 재팬

~ D2C를 축으로, 신규 고객 확보 채널로서 도매 판매를 강화 ～

 

□ 주식회사 푸드코스메

~ 「PINKWONDER」「CHASIN' RABBITS」 등 신규 브랜드를 잇달아 선보여 ～

 

□ 주식회사 미샤 재팬

~ 2025년에는 매출 감소, 2026년에는 적극적인 신상품 출시를 통한 성장을 목표로 한다 ～

 

【이미용(업무용) 화장품 메이커[3사]】

 

□ 고타 주식회사

~ 주력 헤어케어는 호조, 스타일링제도 전년 수준을 유지하며 플러스 성장을 지속 ～

 

□ 닛카화학 주식회사

~ 헤어케어는 플로디아모아가 호조, 영업/기획 부문 및 생산 관련 조직 재편을 추진 ～

 

□ 주식회사 밀본

~ 2025년 8월, 물류 개혁을 위해 로토제약·Haleon 재팬과 협업하여 공동 배송을 시작 ~ 지속하는 힘을 갖춘 브랜드 육성을 강화 ~

 

【화장품 원료 메이커·무역회사[3사]】

 

□ 이와세 코스파 주식회사

~ 스페셜티 원료를 중심으로 공급 확대, 지속 가능성을 다음 성장 동력으로 ~

 

□ 닛코 케미컬즈 주식회사

~ 일본 시장을 중심으로, 헤어케어는 프로루트·일반 시장용 원료 공급이 호조 ～

 

□ 주식회사 마쓰모토 교상

~ 재고 기능 강화를 도모하고, 급변하는 시장 수요에 대응한 공급 체계 구축에 주력 ～

 

【화장품 수탁 메이커[3사]】

 

□ 도요뷰티 주식회사

~ EM과 ODM을 동사 사업의 양대 축으로 하는 신중기 경영계획 「TR2028」을 수립 ～

 

□ TOA 주식회사

~ 일본 7거점 8공장의 안정적인 공급 체제로 신규·재주문 건수를 확대 ～

 

□ 주식회사 도키와

~ 성장 전략에 클린·지속 가능한 제품 제안과 혁신 강화 추진 ～

 

【화장품 용기 메이커·딜러[3사]】

 

□ 교도인쇄 주식회사

~ 2026년 3월기에는 헤어케어와 핸드크림 출하가 플러스온 ～

 

□ 주식회사 그라셀

~ 기존 고객 루트에 더해 신규 고객을 개척, 최근에는 대형 용기 수주가 실적을 견인 ～

 

□ 다케모토용기 주식회사

~ 자원 순환형·스탠다드 보틀 두 축을 통한 영업 활동으로 일본외 시장 개척과 심화 ～

 

【화장품 도매 기업[3사]】

 

□ 주식회사 아라타

~ 장기 경영 비전 2030의 최종 단계가 되는 ‘중기 경영 계획 2030’을 수립 ～

 

□ 주식회사 오키

~ 거래처 소매에 맞춘 SPB(Store Philosophy Brand) 본격 가동 ~

 

□ 주식회사 PALTAC

~ H&BC 분야에 특화된 BtoB 매칭 사이트 「Nice2meet」 개설 ～

 

【화장품 소매 기업[5사]】

 

□ 주식회사 아인홀딩스

~ 2026년 7월 「아인즈&토르페」「AYURA」의 서비스 리뉴얼을 실시 ～

 

□ 주식회사 크리에이트SD홀딩스

~ 「Cremo」+ 크리에이트로의 업태 전환 개장, 기존 「Cremo」의 매장 리뉴얼을 도모 ～

 

□ 주식회사 스타일링 라이프 홀딩스(플라자 스타일 컴퍼니)

~ 20주년을 맞아 다양한 캠페인을 전개하고, EC 강화와 연동된 OMO 전략을 추진 ~

 

□ NOSE SHOP 주식회사

~ 일본 니치 프래그런스 소매의 선구자로서 「NOSE SHOP」을 전개 ～

 

□ 주식회사 마쓰키코코카라 & 컴퍼니

~ 타사와 차별화를 도모하는 성장 전략의 중요한 축으로 화장품 PB 강화에 주력 ~