2026년판 시니어 관련 시장 마케팅 연감(일본어판)

2025년, 65세 이상 인구는 3,622만 명으로, 전체 인구의 29.4%를 차지하게 되었다. 이 중 75세 이상은 2,127만 명으로, 전체 인구의 17.3%에 해당합니다. ‘단카이 세대(베이비붐 세대)’가 모두 75세 이상인 후기 고령자에 진입한 2025년은 의료·요양 수요 급증과 사회보장비 증가, 심각한 인력 부족 등이 발생한 ‘2025년 문제’가 현실이 된 해이기도 하다.

한편 인구규모가 큰 시니어 세대는 소비 시장에서도 압도적인 존재감을 가지고 있다. 주택담보대출 상환이나 교육비 지출 등이 어느 정도 마무리된 시니어 세대는 돈과 시간에 비교적 여유가 있어, 소비 구매층으로서의 중요성이 그 어느 때보다 높아지고 있다. 주목받는 것은 시니어 소비의 최신 트렌드인 ‘이마카쓰(지금 활동)’이다. 노후 대비를 하는 기존의 시니어에 비해, ‘건강할 때 지금 즐긴다’는 적극적인 소비 자세를 의미한다. 평균 수명과 건강 수명의 차이를 의식한 ‘움직일 수 있을 때’라는 절박함이 이 소비를 강하게 뒤받침하고 있다. 시니어 세대의 소비를 어떻게 끌어들일지가 앞으로의 마케팅 활동과 고객 유치 전략의 중요한 과제이다.

본 자료는 시니어 세대를 주요 타깃으로 하는 시장과 시니어 세대의 수요를 적극적으로 확보하려는 시장에 초점을 맞추어 그 동향을 분석하고, 진출 기업들의 활동을 폭넓게 소개하고 있다. 개호·재활 및 요양원 등 기존의 고령자 대상 시장에 머무르지 않고, 여행·스포츠·오락 등 활발한 시니어 카테고리와 시니어 수요를 확보하려는 유통 사업자의 최신 동향까지, 시니어 관련 시장을 횡단적·종합적으로 파악했다.

 

◆조사개요

조사방법: 주요 관련 기업에 대한 취재 외에도 관련 통계 데이터와 정보를 수집하고, 이를 바탕으로 편집

시장규모: 관공서·업계단체 등이 제공한 기존 통계 데이터와 함께 야노경제연구소가 자체 추정 데이터 수록

시장동향: 위 조사 방법으로 수집한 데이터와 정보를 바탕으로 분석

기업개표: 기업 개표는 취재 외에도 유가증권보고서 등 공개 데이터 인용 작성

조사기간: 2026년 4월 ~ 2026년 6월

 

◆자료 포인트

· 개호·재활부터 여행, 스포츠, 오락, 유통 등 시니어와 관련된 시장을 종합적으로 포괄

· 시니어와 연관이 깊은 9개 시장, 65개 서비스의 시장규모 수록

· 시니어를 주력 타깃으로 사업을 전개하는 기업 외에도, 시니어 수요를 확보하려는 기업 등 주요 사업자의 조사 개표 수록

 

<이런 분들에게 추천>

· 시니어 관련 사업 강화를 검토하고 있으며, 시장 잠재력을 파악하고 싶다

· 새롭게 시니어 관련 사업을 시작하려고 검토 중이며, 시장 전체 모습을 파악하고 싶다

· 진출 기업의 동향을 파악하여 자사의 차별화 전략을 수립하고 싶다

 

<FAQ>

Q: 시장규모가 기재된 분야를 알려 주세요.

A: ‘개호·재활 시장’, ‘택배 시장’, ‘여행 시장’, ‘스포츠 시장’, ‘오락 시장’, ‘취미·학원 시장’, ‘식품·외식 시장’, ‘의류·생활용품 시장’, ‘기타’ 등 9개 시장과 각 시장을 구성하는 65개 서비스에 대해 2019년부터 2024년까지 시장규모를 게재했습니다. (※ 시니어와 관련된 시장을 대상으로 하므로, 시니어가 아닌 수요자도 포함된 시장 규모임을 유의하시기 바랍니다.)

 

Q: 어떤 시장 동향을 파악할 수 있나요?

A: ‘개호·재활 시장’, ‘주택·배달 시장’, ‘각종 지원서비스 시장’, ‘여행 시장’, ‘스포츠 시장’, ‘오락 시장’, ‘취미·학원 시장’, ‘식품·외식 시장’, ‘의류·생활용품 시장’, ‘가전·정보기기 시장’, ‘유통 시장’ 등 각 시장별로 하위 카테고리별 동향을 게재했습니다. 시장규모를 게재하지 않은 시장에 대해서도 동향을 설명하고 있습니다.

 

Q: 시니어 세대의 소비에는 어떤 경향이 있나요?

A: 60대는 숙박비나 패키지 여행비와 같은 여행 관련 소비 지출이 다른 연령대보다 많은 경향이 있습니다. 70세 이상에서는 숙박비가 줄어들지만, 패키지 여행 비용은 모든 세대 평균에 가까운 지출액을 보이며, 여행 시장에서 시니어 세대가 중요한 타깃임을 알 수 있습니다. 이 자료는 여행 시장에서 시니어 세대의 자리매김과 각 기업의 대응에 대해서도 설명하고 있습니다.

 

<각 장에서 해결할 수 있는 과제>

Ⅰ. 시니어 관련 시장 동향

9개 시장, 65개 서비스의 시니어 관련 시장규모를 수록. 시니어 관련 시장의 전체 모습과 시니어를 둘러싼 환경을 파악할 수 있습니다.

 

Ⅱ. 시니어 관련 시장 분야별 동향

‘개호·재활 시장’, ‘주택·택배 시장’, ‘각종 지원서비스 시장’, ‘여행 시장’, ‘스포츠 시장’, ‘오락 시장’, ‘취미·학원 시장’, ‘식품·외식 시장’, ‘의류·생활용품 시장’, ‘가전·정보기기 시장’, ‘유통 시장’에 대한 서브 카테고리별 동향을 포괄하여, 시니어를 타깃으로 한 시장 현황을 파악할 수 있습니다.

 

Ⅲ. 주요 시니어 관련 기업 동향

시니어를 타깃으로 사업을 전개하는 유력 기업 23개 사의 개요와 각 기업만의 독자적인 추진 내용 등을 파악할 수 있습니다.

 

Ⅳ. 시니어 관련 기업 리스트

‘개호 서비스·고령자 주택’, ‘개호 복지기기’, ‘택배’, ‘생활지원·지킴이 서비스’, ‘여행·레저’, ‘피트니스·학원’, ‘노인 시설 급식’, ‘건강식품’, ‘개호식·치료식’ 등 각 분야에서 서비스를 제공하는 기업, 총 237개 사의 개요를 수록. 각 기업의 사업 영역과 최근 매출액을 파악할 수 있습니다.

◆리서치 내용

 

Ⅰ. 시니어 관련 시장 동향

 

1. 시니어 관련 시장 동향

　　(1) 시니어 관련 주요 시장의 시장규모

　　(2) 시니어 수요 확보를 목표로 하는 업계 동향

　　　　· 개호·재활 시장

　　　　· 택배 시장

　　　　· 여행 시장

　　　　· 스포츠 시장

　　　　· 오락 시장

　　　　· 취미·학원 시장

　　　　· 식품·외식 시장

　　　　· 의류·생활용품 시장

　　　　· 기타

　　(3) 시니어 관련 시장 현황

　　　　· 중요성이 커지는 시니어 관련 시장, 2025년에 단카이 세대가 후기 고령자로 전환

　　　　· 소비에는 신중한 부분도 있으나, 물가 상승으로 인한 생활방어 의식이 계속 높아지고 있다

　　　　· 온라인 슈퍼가 급성장, 시니어의 장보기 취약 문제 대응 가속화

　　　　· 2025년 문제가 현실이 되면서, 요양비 급증과 고령자 고용 촉진이 과제

　　　　· 고령 운전자 대책이 진전되고, 면허 반환 후 이동수단 확보가 과제

　　　　· ‘이마카쓰’ 활기찬 시기에 현재를 즐기는 시니어의 새로운 소비 행동

2. 시니어 관련 시장의 시장 배경

　　(1) 고령자 인구의 추이와 향후 전망

　　(2) 고령자가 있는 가구의 상황

　　(3) 단카이 세대의 동향

　　(4) 시니어 세대의 금융자산 동향

　　(5) 시니어 세대의 소비지출 동향

　　(6) 시니어 세대의 고용 현황

　　(7) 요양보험 수급 동향

　　(8) 시니어 세대의 인터넷 이용 동향

　　(9) 시니어 세대의 스마트폰 등 이용률

 

Ⅱ. 시니어 관련 시장 분야별 동향

 

1. 개호·재활 시장

　　(1) 시장 개요

　　(2) 분야별 동향

　　　　① 방문 서비스

　　　　② 통원 서비스

　　　　③ 단기입소 서비스

　　　　④ 시설 서비스

　　　　⑤ 개호·복지용품

　　　　⑥ 간호 로봇

2. 주택 시장

　　(1) 시장 개요

　　(2) 분야별 동향

　　　　① 유료 요양원

　　　　② 서비스 제공 고령자용 주택

　　　　③ 그룹 홈

　　　　④ 시니어용 분양 맨션

3. 택배 시장

　　(1) 시장 개요

　　(2) 분야별 동향

　　　　① 재택 배식 서비스·배달 도시락

　　　　② 생협 개별 택배

　　　　③ 온라인 슈퍼마켓 택배

　　　　④ 외식체인 배달·패스트푸드 배달

4. 각종 지원서비스 시장

　　(1) 시장 개요

　　(2) 분야별 동향

　　　　① 지킴이 서비스

　　　　② 가사대행 서비스

　　　　③ 시니어 인재 파견·시니어 대상 창업 지원

　　　　④ 시니어 대상 결혼 활동 지원·매칭 서비스

　　　　⑤ 종활(well dying) 지원 서비스

　　　　⑥ 금융 서비스

5. 여행 시장

　　(1) 시장 개요

　　(2) 분야별 동향

　　　　① 투어

　　　　② 요양 여행·배리어 프리 여행

　　　　③ 크루즈 투어

　　　　④ 철도 여행

　　　　⑤ 버스 투어

6. 스포츠 시장

　　(1) 시장 개요

　　(2) 분야별 동향

　　　　① 피트니스 클럽

　　　　② 골프

　　　　③ 등산·아웃도어

　　　　④ 볼링

　　　　⑤ 탁구

　　　　⑥ 댄스

7. 오락 시장

　　(1) 시장 개요

　　(2) 분야별 동향

　　　　① 음악

　　　　② 영화

　　　　③ 노래방

　　　　④ 게임 센터

　　　　⑤ 테마파크·유원지

　　　　⑥ 온욕 시설

8. 취미·학원 시장

　　(1) 시장 개요

　　(2) 분야별 동향

　　　　① 문화센터

　　　　② 대학 공개강좌

　　　　③ 일본문화교실

　　　　④ 미술교실

　　　　⑤ 자격취득 교실

　　　　⑥ 컴퓨터 학원

　　　　⑦ 음악교실

9. 식품·외식 시장

　　(1) 시장 개요

　　(2) 분야별 동향

　　　　① 식품

　　　　· 프리미엄 식빵

　　　　· 햄·소시지

　　　　· 냉동식품·냉장식품

　　　　· 반찬 조미료

　　　　· 레토르트 식품·동결건조식품

　　　　· 시리얼 식품

　　　　· 인스턴트 라면·컵라면

　　　　· 어른용 과자

　　　　② 건강식품·보충제

　　　　③ 간병식·고령자식

　　　　④ 반찬·도시락

　　　　⑤ 음식점

　　　　⑥ 커피·카페

10. 의류·생활용품 시장

　　(1) 시장 개요

　　(2) 분야별 동향

　　　　① 어패럴

　　　　② 화장품

　　　　③ 성인용 종이기저귀

　　　　④ 모발업(가발·증모)

　　　　⑤ 지팡이

　　　　⑥ 안경·콘택트렌즈

　　　　⑦ 보청기

11. 가전·정보기기 시장

　　(1) 시장 개요

　　(2) 분야별 동향

　　　　① 생활가전

　　　　② 음향기기

　　　　③ 시니어용 휴대전화·스마트폰

12. 유통

　　(1) 시장 개요

　　(2) 분야별 동향

　　　　① 슈퍼마켓

　　　　· 종합 슈퍼마켓

　　　　· 식품 슈퍼마켓

　　　　· 미니 슈퍼마켓

　　　　· 이동 슈퍼마켓

　　　　② 편의점

　　　　③ 백화점

　　　　④드러그스토어·약국

　　　　⑤ 통신판매

 

Ⅲ. 주요 시니어 관련 기업 동향

 

1. 개호 서비스·고령자 주택·개호 복지기기

　　베네세 홀딩스

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　니치이학관

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　SOMPO 홀딩스

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　쓰쿠이

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　프랑스베드 홀딩스

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　세콤

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　ALSOK

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

2. 여행·관광

　　JTB

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　클럽투어리즘

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　한큐교통사

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　일본여행

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　동일본여객철도(JR동일본)

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　도큐

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　리조트 트러스트

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

3. 스포츠·오락·학원

　　센트럴스포츠

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　카브스 홀딩스

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　다이이치코쇼

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

4. 배달·외식

　　와타미

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　스카이락 홀딩스

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

5. 유통

　　이온

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　세븐일레븐·재팬

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　패밀리마트

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

　　로손

　　　　① 기업 개요

　　　　② 시니어 관련 사업 대응

　　　　③ 향후 전개

 

Ⅳ. 시니어 관련 기업 리스트

 

1. 개호 서비스·고령자 주택

2. 개호복지기기

3. 택배

4. 생활지원·지킴이 서비스

5. 여행·레저

6. 피트니스·학원

7. 고령자시설 급식

8. 건강식품

9. 개호식·치료식