2026년판 임포트 마켓&브랜드연감(일본어판)

본 보고서는 일본 수입 브랜드 시장의 실태와 향후 방향성을 밝힌 조사보고서다..

의류·패션 잡화, 시계, 주얼리를 비롯한 주요 15개 품목을 대상으로 기업 인터뷰와 업계 관계자 청취, 문헌 조사를 결합해 170개 기업·261개 브랜드의 실태를 파악·추정하고 있다.

코로나 사태 이후 4년 연속 확대돼 온 해당 시장은 2025년에 축소로 전환되었다. 방문 외국인 수가 사상 최고치를 갱신하는 한편, 엔화 강세를 기점으로 인바운드 고가품 수요가 급격히 위축된 것이 원인이다. 다만 주가 상승을 배경으로 국내 부유층의 소비가 예상보다 크게 확대되고, 그 마이너스의 대부분을 흡수함으로써 하락폭은 소폭에 그친 것으로 추정된다.

본 보고서는 인바운드와 국내 부유층이라는 두 가지 수요 엔진의 교체, 한계 수준에 도달한 상품 가격 인상이 유발하는 수요의 전환, 판로별로 명암이 갈린 채널 동향을 취재를 통해 얻은 1차 정보를 바탕으로 정리하고 있다. 다시 확대될 것으로 예상되는 2026년 시장규모 전망도 수록했다.

이 자료를 통해 시장 전체 구도에서 아이템별·채널별로 승패를 가른 요인, 개별 브랜드의 매출규모·고객특성·가격대·출점 계획까지 한 번에 파악할 수 있다.

◆조사개요

조사목적: 일본 국내 수입 브랜드 시장 및 개별 브랜드에 관한 실태·동향을 파악함으로써, 향후 수입 브랜드 시장의 방향성을 모색하는 것을 목표로 한다.

또한, 이 보고서에서 다루는 수입 브랜드는 의류, 패션 잡화, 시계, 주얼리, 크리스털 제품·도자기, 아이웨어, 필기구를 대상으로 하며, 주로 유럽과 미국에서 수입된 제품을 중심으로 하고 있다.

조사대상: 일본 국내에서 전개되는 의류, 패션 잡화, 시계, 주얼리, 크리스털 제품·도자기, 아이웨어, 필기구 수입 브랜드(주로 유럽·미국에서 수입된 제품)를 대상으로 각 브랜드의 전개 기업 및 유력 소매 기업에 대한 조사 실시.

조사 대상 기업 170개사

조사 브랜드 수 261 브랜드

조사방법:

① 당사 연구원의 직접 면담취재, 전화취재

② 공적 데이터 수집 등 문헌조사

조사·편집기간: 2026년 5월~2026년 8월

기획·제작: 주식회사 야노경제연구소 컨슈머·마케팅 유닛

◆자료 포인트

- 2025년 수입 소매 시장규모는 축소로 전환했다. 코로나 사태 이후 4년간 이어진 확산이 멈춘 원인 분석.

- 역대 최고 방문 외국인 수의 이면에서 일어난 ‘인바운드 수요의 침체’. 환율과 구매 행동의 연동, 전매 사업자의 움직임 변화까지 고찰.

- 마이너스를 메운 일본 국내 부유층 수요의 실상. 자산 환경의 변화와 백화점 부유층 대응을 통해 그 두께와 지속성에 대해 언급.

- 한계 수준에 도달한 상품가격 인상. 인상 폭의 실제 상황과 업계에서 찬반을 불러일으킨 새로운 인상 방식, 그리고 그로 인해 촉발된 수요의 아이템 간 전환.

- 8개 판매 경로(백화점/노상점/상업시설/아울렛몰/셀렉트숍/EC/공항 상업시설·면세점 등)의 점유율 변동과 주요 15개 품목의 소매 시장규모를 장기 시계열(2013년~2025년 실적, 2026년 예측)로 수록.

- 261개 브랜드의 개표를 수록. 총 매출액 추이, 주요 구매자층, 재구매율, 중심 가격대, 평균 객단가, 채널별 판매 구성비, 매장 수·출점 계획, 매장 리스트를 통일된 포맷으로 정리.

- 브랜드 전개 기업 170사의 기업 정보와 2020~2025년 주요 국가별 품목별 수입 금액·수량 실적표 수록.

- 2026년 시장규모 예측. 엔화 약세·주가 상승, 인바운드 회복, 디자이너 교체가 수요에 미치는 영향 전망

<이런 분들에게 추천>

· 수입 브랜드의 일본 법인에서 사업 계획·예산 수립을 담당하는 경영기획·마케팅 담당자

· 백화점, 상업시설, 아울렛 몰 등에서 MD·리싱·매장 전략 담당자

· 부유층· 인바운드를 주요 고객으로 하는 소매·서비스 사업의 전략 기획자

· 브랜드 제품의 2차 유통, EC 지원, 결제 등 주변 비즈니스 관계자.

<FAQ>

Q: “2026년판 ‘수입 시장 & 브랜드 연감’의 특징은 무엇인가요?

A: 무역 통계를 바탕으로 독자적으로 산출한 소매 시장규모와, 기업 취재·업계 청취·문헌 조사를 통해 축적한 개별 기업 정보를 한 권으로 비교·대조할 수 있다는 점입니다. 또한 공개 자료에 포함되지 않은 브랜드 단위 정보(추정 포함)를 261개 브랜드에 걸쳐 수록하고 있습니다.

Q: 이 자료에서 특히 주목해야 할 항목은 어디인가요?

A: 2025년에 일어난 ‘수요 엔진 교체’입니다. 인바운드의 침체를 국내 부유층의 소비가 흡수한 구조와, 한계 수준에 도달한 가격 인상이 수요 아이템 간 전환을 일으키고 있는 실태를 취재 기반으로 자세히 서술하고 있습니다.

Q: 이 보고서를 읽음으로써 어떤 실무상의 이점이 있습니까?

A: 브랜드재팬사는 업계의 시장규모 추이를 비롯해 거시 정보, 경쟁 브랜드 정보 등이 일관되게 정리되어 있어, 본국 기업에 대한 일본 시장 보고 자료의 일부로 활용하실 수 있습니다.

<각 장에서 해결할 수 있는 과제>

「제1장 수입시장 전체 동향」:

전체적인 시장 동향과 그 요인을 모든 측면에서 분석·해설하고 있기 때문에, 정확한 시장 이해와 향후 방향성 파악이 가능합니다.

「제2장 아이템별 수입 시장 동향」:

의류, 가방·가죽 소품, 신발, 시계, 주얼리 등 아이템별 시장규모 추이와 유력 기업·브랜드 동향을 수록. 시장 평균에서는 보이지 않는 아이템 간의 명암과 수요가 어디로 이동했는지를 파악할 수 있습니다.

「제3장 수입 브랜드 개별표」:

261개 브랜드의 매출 규모, 주요 구매자층, 재구매율, 중심 가격대, 평균 객단가, 채널별 판매 구성비, 매장 수·출점 계획을 통일된 포맷으로 수록. 자사의 포지셔닝 확인과 벤치마크 대상 선정에 직접 연결됩니다. （*당사 추정치도 포함됩니다）

◆리서치 내용

제1장 수입 시장 전체 동향

1. 시장규모와 시장 동향

　　① 전체 동향

　　② 아이템별 마켓 동향

　　③2026년 시장 전망

2. 시장 토픽(수입 시장을 둘러싼 환경)

　　① 환율 동향

　　② 주가 동향

　　③ 업종·업태별 판매 동향

　　④ 부유층 동향

　　⑤ 인바운드 동향

　　⑥ 상품 가격 동향

3. 유력 기업·브랜드 동향

　　① 전체 동향

　　② 브랜드 전략 동향

　　③ 유력 수입 브랜드 총 매출액 순위(2025년 기준)

4. 채널 동향

　　① 전체 동향

　　② 백화점

　　③ 로드숍

　　④ 상업 시설

　　⑤ 아울렛 몰

　　⑥ 셀렉트 샵

　　⑦ EC

　　⑧ 기타 판매 경로(공항 상업 시설/면세점)

제2장 아이템별 수입 시장 동향

1. 수입 여성복 마켓

　　① 소매 시장규모와 시장 동향

　　② 유력 기업·브랜드 동향

2. 수입 남성복 마켓

　　① 소매 시장규모와 시장 동향

　　② 유력 기업·브랜드 동향

3. 수입 아동·베이비복 마켓

　　① 소매 시장규모와 시장 동향

4. 수입 가방·가죽 소품 마켓

　　① 소매 시장규모와 시장 동향

　　② 유력 기업·브랜드 동향

5. 수입 슈즈 마켓

　　① 소매 시장규모와 시장 동향

　　② 유력 기업·브랜드 동향

6. 수입 워치 마켓

　　① 소매 시장규모와 시장 동향

　　② 유력 기업·브랜드 동향

7. 수입 주얼리 마켓

　　① 소매 시장규모와 시장 동향

　　② 유력 기업·브랜드 동향

8. 수입 크리스탈 제품·도자기 마켓

　　① 소매 시장규모와 시장 동향

　　② 유력 기업·브랜드 동향

9. 기타 마켓(아이웨어, 넥타이, 스카프·숄·손수건류, 필기구)

제3장 수입 브랜드 개표

브랜드 개표에 관한 유의점

≪게재 브랜드 목록≫

제4장 수입 브랜드 전개 기업 정보 목록

≪게재 기업 목록≫

제5장 주요 국가 품목별 수입 금액·수량 실적표(2020~2025년)

2020~2025년 품목별 수입 금액·수량 실적표