2026 쿨재팬 마켓/오타쿠 시장의 철저 연구~소비자조사 편~ (일본어판)
조사자료 상세정보(調査資料詳細データ)
◆조사개요
조사목적: 최근 ‘오타쿠’라는 단어에서 부정적인 이미지가 점차 사라지고, ‘오타쿠’는 더 이상 마이너한 존재가 아니다. 또한 ‘오타쿠’가 시장의 주역이 되고 있는 산업도 많이 존재하며, 경제에 미치는 영향도 커지고 있다고 생각된다.
일본 국내는 물론 해외에서도 ‘오타쿠’를 위한 콘텐츠(애니메이션, 만화, 게임 등)가 높은 인기를 누리고 있다. 2010년 6월에는 경제산업성이 ‘쿨·재팬실’을 설치하고, 애니메이션 등을 일본의 전략 산업 분야에 배치해 해외 진출을 촉진하는 ‘쿨재팬 전략’을 추진하고 있다.
이러한 환경 속에서, 본 보고서는 특히 ‘오타쿠’라 불리는 열정이 높은 사람들과 팬, 소비자에게 크게 의존하고 있는 산업 중에서도, 지금까지 시장 분석이 적었던 틈새 분야에도 주목하여 가능한 한 상세한 해설을 제공하고 있다.
이 책은 각 분야의 ‘오타쿠’를 자처하는 소비자를 대상으로 한 설문조사를 집계한 ‘소비자조사편’이다.
또한 9월에 발간된 ‘시장조사편’에서는 당사가 정의한 ‘쿨 재팬/오타쿠 시장’에 대해 각 시장의 ‘시장구조’, ‘시장동향’, ‘업계동향’, ‘소비자동향’, ‘제품·서비스 트렌드’, ‘시장토픽’ 등의 관점에서 분석·해설하고 있다.
따라서 본 보고서는 ‘쿨 재팬/오타쿠 시장’에 대한 이해와 독자의 비즈니스·연구 활동에 도움을 주는 목적을 목적으로 한다
조사실시기간: 2026년 7월
조사방법: 인터넷 모니터 조사
조사대상: 무작위로 추출한 15~69세 일반 소비자 1만 명. 본 설문의 ‘오타쿠’는 스스로를 ‘오타쿠’라고 인식하고 있거나, 타인에게 ‘오타쿠’라고 불린 적이 있는 사람을 의미한다.
조사대상 오타쿠 분야는 ‘애니메이션’, ‘만화’, ‘라이트노벨’, ‘동인지’, ‘플라모델’, ‘피규어’, ‘돌’, ‘철도 모델’, ‘아이돌’, ‘프로레슬링’, ‘코스프레 의상’, ‘메이드·코스프레 관련 서비스’, ‘스마트폰 게임’, ‘가정용·콘솔 게임’, ‘PC 게임’, ‘인디·동인 게임’, ‘아날로그 게임’, ‘트레이딩 카드(게임)’, ‘보이스 러브’, ‘음성합성’, ‘토이건’, ‘서바이벌 게임’, ‘라디오컨트롤’, ‘미니 4륜’, ‘미니카’, ‘성우’, ‘PC 조립/전자공작’, ‘디즈니 관련’, ‘VTuber’, ‘특수촬영’, ‘2.5차원 뮤지컬’ 등 31개 분야로 정했다.
기획·제작: 주식회사 야노경제연구소 Xbusiness 쿨재팬 마켓/오타쿠시장 철저연구 편집 프로젝트팀
◆자료 포인트
· 열정이 높은 소비 경향이 있는 ‘오타쿠’를 대상으로 한 인터넷 조사 보고서
· 10대~60대를 대상으로 ‘오타쿠’라고 스스로 인정하는 사람들의 속성, 특징, 소비 행동, 오타쿠 활동 등을 조사
· ‘오타쿠’를 전 31개 분야로 분류, 각 오타쿠의 추정 인구와 연간 소비액 등 추산
· ‘오타쿠’와 ‘비(非)오타쿠’에 대해서도 속성, 특징, 생활 스타일 등 비교 분석
※31개 분야 내역은 리서치 내용에 포함
· ‘오타쿠’의 활동 현황·소비 행동 등을 연도별 조사(2024~2026년)
· 3년(2024~2026년) 조사 결과를 바탕으로 각 오타쿠의 경향을 비교 분석
· ‘오타쿠’와 ‘비 오타쿠’의 속성, 행동, 특징을 비교 분석
· 오타쿠 분야별 인구, 연간 소비액, 오타쿠 경력, 오타쿠 활동시간, 팬 활동 상황 등을 비교 분석
※집계 내용은 리서치 내용에 게재
<전회판과의 차이>
‘오타쿠’ ‘비 오타쿠’에 관한 ‘팬’ 및 ‘팬 활동’ 조사 항목을 확대. ‘팬’의 대상, ‘팬 활동’에 대해, ‘오타쿠’과 ‘비 오타쿠’, 오타쿠 분야별 비교분석 및 연관성 등을 게재
◆리서치 내용
제1장 ‘오타쿠’ 전체에 관한 조사결과
1. 일본 국내에서의 ‘오타쿠’ 인원 산출 방법(조사 설계)
조사목적/조사실시 개요
샘플 배분 방법
2. 일본 국내에서의 ‘오타쿠’ 인구조사 결과
●일본에서 ‘오타쿠’ 수는 1,966만 명
3. ‘오타쿠’와 ‘비오타쿠’의 비교 분석 결과
● ‘오타쿠’의 남녀 비율은 대략 5:5, ‘비오타쿠’보다 남성 비율이 약간 더 높다
● ‘오타쿠’가 ‘비오타쿠’에 비해 젊은 층이 많음
● 최종 학력은 대학생 4할, 고등학생 3할
● 직업은 일반 사원이 주류이며, 그 다음이 무직, 파트·아르바이트, 학생
● 가구 연소득은 ‘300~500만 엔 미만’이 최고점
● 결혼 경력도 없고 현재 연인도 없는 사람이 6할에 가까워진다
● ‘오타쿠’ 경력은 평균 17년, 30년 이상은 증가 추세
● 연간 소비 금액이 ‘1만~5만 엔 미만’인 경우가 주요 구역
● 오타활 시간은 4시간 미만과 10시간 이상으로 나뉜다
● 오타쿠가 쓰는 시간과 금액의 관계를 볼 때, 많고 적음의 경계는 ‘4시간’과 ‘1만 엔’
● 정보 수집원은 ‘제조사 등 공식 홈페이지·SNS’가 절반 이상을 차지한다
● 1일 인터넷 사용 시간은 '2~4시간 미만'이 최고치
● 자주 보는 동영상 사이트는 “Amazon 프라임 비디오”
● 자주 이용함 SNS は「YouTube」「LINE」「X」
● 비오타쿠보다 ‘음침한 사람’·‘다른 사람에게 말하지 않은’ 3차원에서 2차원·‘취미 중심’ 경향
● ‘오시활’을 하는 비율은 오타쿠가 단연 높다
● 오타쿠가 가장 좋아하는 분야는 ‘아이돌’과 ‘애니·만화 등 캐릭터’가 많다
● 오타쿠의 추억 활동은 다양하다
● 현재 ‘최애활동’을 하고 있는 사람들의 최애(일본 아이돌·캐릭터) 순위
4. 분야별 ‘오타쿠’ 인원 추계 결과
● 분야별 오타쿠 수는 ‘애니메이션 오타쿠’가 약 608만 명으로 31개 분야 중 1위
표) ‘오타쿠’ 분야별 인원
표) ‘오타쿠’ 분야별 추정 인원·1인당 평균 연간 소비금액
5. ‘오타쿠’ 분야별 비교 결과(31개 분야)
1. 성별
2. 연령
3. 직업
4. 가구 연소득
5. 혼인 상황
6. 오타쿠 경력
7. 연간 소비 금액
8.1 주간 최애활동 시간
9. 소비하는 시간과 금액의 관계
10. 1일 인터넷 이용 시간
11. 가장 오래 보는 동영상 사이트
12. 가장 자주 이용한다 SNS
13. 자신에게 해당되는 것
① 이성 지인이 거의 없다
② 친구가 적다고 생각한다
③ 성격은 내성적인 편이라고 생각한다
④ 휴일에 외출이 적다
⑤ 오히려 밤형 인간이다
⑥ 식습관에 신경 쓰지 않는다
⑦ 정치 활동에 관심이 있다
⑧ 어떤 면에서는 완벽주의자이다
⑨ 3차원보다 2 차원이 더 좋다
⑩ 방 정리 정돈을 못한다
⑪ 운동을 적게 함
⑫ 공부는 자신 있는 편이다
⑬ 패션에 돈을 쓰고 싶지 않다
⑭ 술, 담배, 도박에 돈을 쓰고 싶지 않다
⑮ 혼자 보내는 시간이 가장 소중하다
⑯ 거의 매일 SNS에 게시한다
⑰ 일·학교보다 취미를 중심으로 생활하고 있다
⑱ 가족·친구에게 말하지 않은 취미가 있다
⑲ 책·잡지·신문 등을 읽을 때는 종이 매체보다 전자판을 더 많이 이용한다
⑳ 포인트 서비스를 적극적으로 이용하고 있다
14. 최애 활동 상황
15. 가장 추천하는 대상(오타쿠 분야별)
6. 최애활동 시간과 연간 소비금액의 관계성(9 패턴)
제2장 ‘오타쿠’ 분야별 상세 조사결과
성별/연령/최종 학력/직업/가구 연소득/결혼 상황/오타쿠 경력/연간 소비금액/
1주일 오타쿠 활동시간/소비하는 시간과 금액의 관계/정보원/1일 인터넷 이용시간/
자주 보는 동영상 사이트/자주 이용하는 SNS/자신에게 해당되는 것/최애활동 상황/
가장 추천하는 대상/가장 추천하는 대상에 대한 응원 활동
(모든 분야 동일함)
1. 애니메이션 오타쿠
2. 만화 오타쿠
3. 라이트노벨 오타쿠
4. 동인지 오타쿠
5. 플라모델 오타쿠
6. 피규어 오타쿠
7. 인형 오타쿠
8. 철도 모델 오타쿠
9. 아이돌 오타쿠
10. 프로레슬링 오타쿠
11. 코스프레 오타쿠
12. 메이드·코스프레 관련 서비스 오타쿠
13. 스마트폰 게임 오타쿠
14. 가정용·콘솔 게임 오타쿠
15. PC 게임 오타쿠
16. 인디·동인 게임 오타쿠
17. 아날로그 게임 오타쿠
18. 트레이딩 카드(게임) 오타쿠
19. 보이스 러브 오타쿠
20. 음성합성 오타쿠
21. 토이건 오타쿠
22. 서바이벌 게임 오타쿠
23. 라지콘 오타쿠
24. 미니사륜 오타쿠.
25. 미니카 오타쿠
26. 성우 오타쿠
27. PC 조립/전자공작 오타쿠
28. 디즈니 관련 오타쿠
29. VTuber 오타쿠
30. 특수촬영 오타쿠
31. 2.5 차원 뮤지컬 오타쿠
【별첨】 설문 조사표
취미 관련 설문지