2026 온욕 비즈니스의 실태와 전망 ~온욕 시설의 웰빙/인프라 거점화의 가능성(일본어판)

스파 사우나 등 온욕 시설은 입욕뿐만 아니라 식사와 휴식을 즐기며 각자의 시간을 보낼 수 있는 공간으로서의 역할을 확대하고 있다. 몸과 마음을 리프레시하고 일상의 건강 관리에 도움을 주는 공간으로도 주목받고 있다. 본 보고서에서는 온욕 시설 시장의 현황과 시장 트렌드, 유력 사업자의 전략, 시설 운영상의 과제 등을 정리·분석한다. 또한 지역 생활을 지원하는 거점으로서의 가능성에도 주목하여, 2030년도까지의 시장 전망과 향후 사업 기회를 전망한다.

◆조사개요

조사목적: 본 조사는 온욕 비즈니스에 진출한 기업 및 시설의 사업 방향성과 전략을 조사·분석함으로써, 해당 시장의 현황 파악과 향후 전망을 예측하는 것을 목적으로 한다.

조사대상시장: 온욕 시설 시장

대상지역: 일본

조사대상: 온욕 시설 시장 참여 기업, 기타 관련 기업, 관련 단체

조사항목: 리서치 내용 참조

조사방법: 당사 전문 연구원이 직접 면담 취재(온라인 포함) 및 서면 취재, 기타 주변 조사, 문헌 조사

조사기간: 2026년 7월~2026년 9월

기획·조사·편집: 주식회사 야노경제연구소 컨슈머 마케팅 유닛 라이프스타일&뷰티 그룹

◆자료 포인트

온욕 시설 시장의 현황 및 동향, 향후 전망에 대해 조사·분석

2021~2025년 시장 규모를 게재

2026~2030년 시장 규모 전망을 게재

2024~2025 년도 주요 사업자별 매출액 산출(30개사)

유력 진입 사업자의 마케팅 전략을 조사(7사)

<이런 분들에게 추천>

◎ 온욕 시설 운영·경영에 종사(시장 변화와 경쟁사의 움직임을 고려해 가격 설정, 고객 유치, 시설 개보수 등의 방향성을 검토하고 싶다)

◎ 온욕 시설에 신규 진출이나 출점 고민(시장 규모·점유율, 출점 동향, 시설 형태 변화를 파악해 사업 계획에 활용하고 싶다)

◎ 설비·시스템·어메니티 등 제공자(시설 운영상의 과제나 관련 서비스 동향을 파악해 상품 개발·영업 제안에 활용하고자 싶다)

◎ 온욕 시설을 활용한 연계·투자를 검토하고 있다(주요 사업자의 전략 및 건강 증진·지역 거점으로서의 가능성을 확인하고 싶다)

<FAQ>

Q: 본 보고서에서 말하는 온욕 시설 시장의 정의를 알려 주세요.

A: 온욕 시설을 공중목욕탕법 적용을 받는 공중목욕탕 중에서, ‘온탕이나 증기, 열기 등을 사용하여 동시에 다수의 인원이 입욕할 수 있는 시설’로 규정하고 있습니다. 조사 대상은 공중목욕탕법 적용을 받는 '기타 공중목욕탕' 중 슈퍼센토·건강랜드형 시설 및 일부 사우나 전용 시설로 한정한다. 다만, ‘일반 공중목욕탕’(일반적으로 목욕탕이라 불리는 시설)은 조사 대상에서 제외합니다.

Q: 온욕 시설 시장규모와 향후 전망에 대해 게재되어 있습니까?

A: 2021~2025년 시장 규모 추이와 2026~2030년 시장 규모 예측을 수록하고 있습니다. 또한 2025년 시장 점유율과 주요 사업자 30개사의 매출액 추이(2024~2025년)를 다루고 있습니다. 다만, 사업자별 매출액은 추정치입니다.

Q: 본 보고서에 있는 부제목 ‘웰빙 인프라 거점화’에 대해 알려 주세요.

A: 온욕 시설이 입욕을 핵심으로 하는 레저 시설로서의 매력을 유지하면서, 일상의 휴양·건강 증진과 지역 교류, 생활 편의를 지원하고, 재해 시에는 입욕 및 위생 면에서의 생활 지원 역할까지 확대해 나가는 것입니다. 본 보고서에서는 그 가능성과 사업성의 양립에 대해 고찰하고 있습니다.

Q: 유력 사업자의 사례 연구는 어떤 내용을 다루고 있나요?

A: 기업 개요, 온욕 사업의 마케팅 전략, 온욕 사업의 향후 전망을 다루고 있습니다. 온욕 사업의 마케팅 전략에 대해서는 ‘시설의 특징 및 어필 포인트’, ‘입점 현황 및 입점 패턴’, ‘가격 전략’, ‘프로모션 방안’, ‘고객 타깃 및 이용자 경향’, ‘물품 판매 활동’에 대해 조사하고 있습니다.

<각 장에서 해결할 수 있는 과제>

【제1장 온욕 시설 시장의 현황 분석 및 전망】

‘시장은 어떻게 변화하고 있는가’, ‘향후 출점·개보수·운영 방침을 어떻게 고민해야 하는가’라는 과제에 대응합니다. 시장 규모와 참여 인구, 소비 동향에 더해, 출점·리뉴얼 동향, 유력 기업의 전략, 설비 갱신 및 운영 비용 등의 과제를 정리. 2026~2030년 시장 규모 예측과 관련 서비스 동향을 반영하여, 사업 계획 및 상품·서비스 개발 검토를 지원합니다.

【제2장 온욕 시설 운영 사업자의 기업 개표】

‘다른 기업은 어떤 정책으로 고객 유치와 시설 가치 향상을 도모하고 있는가’라는 과제에 대응합니다. 유력 사업자 7사의 사례 연구와 10사의 간이 개요표를 통해 각 사의 활동을 파악할 수 있습니다. 자사의 운영 정책 및 경쟁사 분석에 참고할 수 있습니다.