[발간예정] 2026 온욕 비즈니스의 실태와 전망 ~온욕 시설의 웰빙/인프라 거점화의 가능성(일본어판)

일본 온욕 시설 시장 동향/트렌드와 참여 기업의 마케팅 전략을 조사·분석.

일본 시장규모와 현황 파악, 향후 전망 등을 정리한 마케팅 보고서.

대형 목욕탕/사우나/온천 등 온욕 산업은 기존의 ‘오락시설’ 측면에 머물지 않고, 온욕과 사우나는 물론, 시설 내 식사, 마사지, 휴게 공간에서의 체류 등을 통해 풍부한 시간을 제공하며, 심신 회복과 건강유지, 행복감 향상을 돕는 웰니스적 요소도 강화되고 있다.

본 보고서에서는 확대되는 웰니스 시장과의 접점을 고려하면서 온욕 산업의 현황과 중장기적인 역할 변화, 그리고 향후 사업 기회를 정리/분석한다. 또한 향후 시장동향과 사업전개의 방향성에 대해서도 전망한다.

◆조사개요

◆자료 포인트

【자료 특징】

· 일본 온욕 시설 시장의 현황과 동향을 조사하고, 최근 5년 정도의 시장규모를 사업자 매출 기준으로 산출

· 규모 산출에 맞춰 온욕 시설의 시장 점유율(2025 년도)을 조사

· ‘목욕탕’의 활동을 조사하고 사례 연구를 수행

· 유력 진입 사업자의 마케팅 전략을 조사

【온욕 시설 시장 정의】

해당 자료에서 온욕 시설 시장의 정의는 ‘온수·증기·열기 등을 사용하여 동시에 다수의 이용자를 목욕시킬 수 있는 시설’이다. 조사 범위로 삼는 온욕 시설은 공중목욕탕법 적용을 받은 온욕 시설 중 일반적으로 목욕탕이라고 불리는 시설과 대형목욕탕/건강랜드형 시설, 일부 사우나 전용 시설에 한정한다.

<각 장에서 해결할 수 있는 과제>

제1장에서는 온욕 시설 시장의 동향을 중심으로 정리합니다.

참여 기업에 대한 청취와 문헌조사를 통해 온욕 시설 시장의 변천, 현재 시장동향, 향후 트렌드를 분석합니다.

또한 시장 구조를 쉽게 파악할 수 있도록, 시장 형성부터 현재에 이르기까지의 흐름과 주요 플레이어를 정리합니다.

제2장에서는 온욕 비즈니스와 관련된 시장 동향을 정리합니다.

‘플랫폼’에서는 온욕 관련 정보 매체와 후기 사이트 등을 운영하는 사업자의 동향과 사례를 조사합니다.

‘디바이스’에서는 온욕 관련 구독 서비스와 PHR(Personal Health Record)의 활용 동향 및 사례를 조사합니다.

제3장에서는 온욕 사업을 전개하는 기업들의 동향을 조사합니다.

‘목욕탕(일반 공중목욕탕) 사례 연구’에서는 리노베이션 등 새로운 시도를 하는 사업자를 선정해 그 동향을 조사합니다.

‘유력 참여 사업자의 사례 연구’에서는 대형 목욕탕 등 대형 시설을 운영하는 사업자의 마케팅 전략 등을 조사합니다.