2026년판 헤어케어 마케팅 총람(일본어판)

일본 헤어케어(모발업·모발이식·탈모케어제·헤어케어제) 시장과 향후 전망에 주목한 조사 자료.

2025년도 시장 규모는 전년 대비 2.3% 증가한 5,493억 엔으로 추정.

총 292페이지, 2026년 10월 26일 야노경제연구소 발행.

◆조사개요

조사목적: 본 조사는 헤어케어 시장의 동향과 향후 방향성을 조사·분석함으로써 헤어케어 시장의 현황 파악과 미래 가능성을 전망하는 것을 목적으로 실시했다.

조사대상시장: 헤어케어 시장

조사대상: 헤어케어 시장 진출 기업, 기타 관련 기업·관련 단체

조사항목: 리서치 내용 참조

조사방법: 당사 전문 연구원의 대면 취재 및 전화 인터뷰, 기타 주변 간접 조사

조사기간: 2026년 8월~2026년 10월

조사기획·제작담당: 주식회사 야노경제연구소 라이프스타일&뷰티 그룹

◆자료 포인트

ㆍ고령자 증가와 소비자들의 헤어케어 의식 고조로 주목받는 헤어케어 관련 시장(모발산업, 이식, 탈모케어제, 헤어케어제) 관련 필독 마케팅 보고서

ㆍ모발업의 종류별【가발·증모/서비스·상품판매/남성용/여성용】 시장규모 추이(2021~2025년도) 와 점유율(2023~2025년도) 조사, 2026~2030년 시장 예측

ㆍ모발이식 시장의 종류별【자가모/인공모】 시장규모 추이(2021~2025년도) 와 점유율(2023~2025년도) 조사, 2026~2030년 시장 예측

ㆍ탈모케어제 시장의 유통별【일반/의료/기타】 시장규모 추이(2021~2025년도) 와 점유율(2023~2025년도) 조사, 2026~2030년 시장 예측

ㆍ헤어케어 제품 시장의 제품별 시장규모 추이(2021~2025년도) 와 점유율(2023~2025년도) 조사, 2026~2030년 시장 예측

ㆍ주요 참여 기업·시설의 마케팅 전략 조사(19건)

ㆍ탈모케어제, 헤어케어제 주요 브랜드 목록 수록

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<전회판과의 차이>

주목받는 관련 시장 동향으로 AGA 클리닉 동향 조사

<이런 분들에게 추천>

· 헤어케어 관련 기업의 경영기획 부문·마케팅 부문 담당자

· 광고대행사 영업 담당자·마케팅 담당자

· 금융기관 영업 담당자·조사 담당자

· 대학 등 연구기관의 연구자

<FAQ>

Q: 시장 규모 실적은 어느 연도까지 게재되어 있나요?

A: 2021년도부터 2025년도까지 5년간의 내용을 게재하고 있습니다

Q: 시장 규모 예측은 몇 년도까지 게재되어 있나요?

A: 2026년도부터 2030년도까지 5년간의 내용을 게재하고 있습니다

Q: 점유율은 몇 년치가 게재되어 있나요?

A: 2023~2025년도 3년간의 내용을 게재하고 있습니다

<각 장에서 해결할 수 있는 과제>

·「제Ⅰ장 헤어케어 종합 시장 개황」에서는 헤어케어 관련 산업의 전체 모습, 트렌드, 향후 전망을 파악할 수 있습니다.

·「제Ⅱ장 모발업 시장 동향 분석」에서는 모발업의 시장 개황, 시장 규모 추이(2021~2025년) , 시장 트렌드, 진출 기업 동향, 시장 점유율(2023~2025년) , 향후 전망, 시장 규모 예측(2026~2030년) 을 파악할 수 있습니다.

·「제3장 모발이식 시장 동향 분석」에서는 모발이식 시장 개황, 시장 규모 추이(2021~2025년) , 시장 트렌드, 진출 기업 동향, 시장 점유율(2023~2025년) , 향후 전망, 시장 규모 예측(2026~2030년) 을 파악할 수 있습니다.

·「제4장 탈모케어제 시장 동향 분석」에서는 탈모케어제의 시장 개황, 시장 규모 추이(2021~2025년) , 시장 트렌드, 진출 기업 동향, 시장 점유율(2023~2025년) , 향후 전망, 시장 규모 예측(2026~2030년) 을 파악할 수 있습니다.

·「제Ⅴ장 헤어케어제 시장 동향 분석」에서는 헤어케어제의 시장 개황, 시장 규모 추이(2021~2025년) , 시장 트렌드, 진출 기업 동향, 시장 점유율(2023~2025년) , 향후 전망, 시장 규모 예측(2026~2030년) 을 파악할 수 있습니다.

·「제Ⅵ장 유력 진출 기업·시설의 마케팅 전략(19건) 」에서는 유력 진출 기업·시설 19개 단체의 마케팅 전략을 파악할 수 있습니다.

◆리서치 내용

제Ⅰ장 헤어케어 종합 시장 개요

1. 2025년 시장 개황

2. 시장 규모 추이(2021~2025년)

3. 시장 규모 구성비(2025년도)

4. 시장별 성장률 비교(2021~2025년도)

5. 시장의 문제점·과제와 향후 전망

6. 시장 규모 전망(2026~2030년)

참고: 남성형 및 여성형 탈모증 진료 가이드라인 2017년판

제Ⅱ장 모발업 시장 동향 분석

1. 시장 개황

　　1) 시장 정의와 주요 토픽

　　2) 가발·증모

　　3) 서비스·상품 판매

2. 시장 규모 추이(2021~2025년)

　　1) 전체

　　2) 상품별

　　3) 성별

3. 시장별 성장률 비교(2021~2025년도)

　　1) 상품별

　　2) 성별

4. 모발 산업 시장 구성 비율(2025년도)

　　1) 상품별

　　2) 성별

5. 진출 기업 동향(14사)

6. 진출 기업의 마케팅 전략(15사)

　　1) 제품·서비스 전략

　　2) 가격 전략

　　3) 유통 전략(주요 기업의 살롱·매장 수 추이)

　　4) 프로모션 전략

7. 시장 점유율(2023~2025년)

　　1) 전체（상위 11개사)

　　2) 가발·증모(상위 8개사)

　　3) 서비스·상품 판매(상위 4개사)

　　4) 남성용(상위 5개사)

　　5) 여성용(상위 9개사)

8. 시장의 문제점·과제와 향후 전망

　　1) 남성용에서는 잠재 고객 확보와 기존 고객의 LTV 향상이 진전

　　2) 여성용에서는 베이비붐 주니어 세대 포용을 목표로 한 마케팅 전략 강화가 진전

　　3) 모발 산업과 관련된 새로운 분야 개척 및 이종 업계 간 협력이 진전

9. 시장 규모 전망(2026~2030년)

　　1) 전체

　　2) 상품별

　　3) 성별

제Ⅲ장 모발이식 시장 동향 분석

1. 시장 개황

　　1) 시장 트렌드

　　2) 주요 모발이식 클리닉의 전개 현황

　　3) 모발이식 클리닉 개요(모발 종류·시술 방법·단가)

　　4) 모발이식 시장 주요 연표(2014년 이후)

2. 시장 규모 추이(2021~2025년)

　　1) 전체

　　2) 모발 종류별

3. 모발 종류별 성장률 비교(2021~2025년도)

4. 모발 종류별 시장 구성 비율(2025년도)

5. 진출 시설 전략 분석(17개 시설)

6. 시장 점유율(2023~2025년도, 상위 8개 시설)

7. 시장의 문제점·과제와 향후 전망

　　1) 타깃층 및 시술 분야가 확대되면서 미용 이식 수요가 증가

　　2) 마케팅 전략·가격 전략의 다양화가 진전

　　3) 거점 집약화에 따른 고효율 경영 모델과 분원 전개 모델 간의 양극화가 심화

8. 시장 규모 전망(2026~2030년)

　　1) 전체

　　2) 모발 종류별

　　□주목받는 관련 시장인 AGA 클리닉의 동향

　　　　1. AGA 클리닉 시장 개황·트렌드

　　　　2. 주요 AGA 클리닉 동향(9개 병원)

　　　　3. AGA 클리닉의 비즈니스 모델 유형

　　　　4. 향후 전망

제Ⅳ장 탈모케어제 시장 동향 분석

1. 시장 개황

　　1) 일반 유통

　　2) 의료인 대상 유통

　　3) 기타 유통

　　　　■참고: 주요 브랜드 출시 시기

2. 시장 규모 추이(2021~2025년)

　　1) 전체

　　2) 유통별

3. 유통별 성장률 비교(2021~2025년도)

4. 유통별 시장 규모(2025년도)

5. 미녹시딜 함유 탈모제의 동향

　　1) 시장 개황

　　2) 미녹시딜 함유 발모제 개요(23개사·25개 아이템)

6. 진출 기업의 마케팅 전략(20개사)

7. 시장 점유율(2023~2025년)

　　1) 전체(상위 19개사)

　　2) 일반 유통(상위 6사)

　　3) 의료인 대상 유통(상위 3사)

　　4) 기타 유통(상위 10개사)

8. 시장의 문제점·과제와 시장 전망

　　1) 기타 유통 분야에서는 신규 진출이 활발해지며, LTV 극대화와 젊은 층 확보가 핵심 포인트로 부상

　　2) 일반 유통에서는 제1류 의약품인 탈모케어제가 확대되고, 여성용이 최대 성장 동력이 되고 있다

　　3) 전문 의약품은 저가화가 진행, 가격 경쟁력이 있는 후발품의 점유율이 상승

9. 시장 규모 전망(2026~2030년)

　　1) 전체

　　2) 유통별

10. 주요 브랜드 목록(35개사·46개 브랜드)

제Ⅴ장 헤어케어제 시장 동향 분석

1. 시장 개황

2. 시장 규모 추이(2021~2025년)

　　1) 전체

　　2) 제품 카테고리별

3. 제품 카테고리별 성장률 비교(2021~2025년도)

4. 제품 카테고리별 시장 구성 비율(2025년도)

5. 진출 기업의 마케팅 전략(18사)

6. 시장 점유율(2023~2025년도)

　　1) 전체(상위 10개사)

　　2) 샴푸(상위 7개사)

　　3) 트리트먼트(상위 7개사)

　　4) 린스(상위 5개사)

7. 시장의 문제점·과제와 시장 전망

　　1) ‘Skinification’과 ‘환경 적응형 헤어케어’가 키워드

　　2) 글로벌 진출을 노린 Z세대 대상 브랜드가 증가

　　3) 하이프리미엄 라인 브랜드가 증가하면서 경쟁이 더욱 치열해짐

8. 시장 규모 전망(2026~2030년)

　　1) 전체

　　2) 제품 카테고리별

9. 주요 브랜드 목록(15개사·53개 브랜드)

제Ⅵ장 유력 진출 기업·시설의 마케팅 전략(19건)

<모발업(5개사)>

주식회사 아트네이처

　　~ 세계 최고의 가발 라이프 메이커로 전환을 목표로 ～

주식회사 아델란스

　　~ 다양한 마케팅 시책을 통해 잠재 고객과의 접점 강화 ～

주식회사 스벤손

　　~ 레이디스 사업부에서 새로운 업태 매장 출점을 강화 ～

주식회사 도쿄의발성형

　　~ 의료용 가발 수요 증가 등을 배경으로 4분기 연속 매출 증가 전망 ～

주식회사 프로피아

　　~ 「Rève」 신제품 출시로 헤어 컨택트 종류 확대 ～

<모발이식 클리닉(2개사)>

신와클리닉

　　~ 2026년 10월, 국내 7번째 병원인 센다이원을 개원 ～

도쿄메모리얼클리닉/시그너스성형외과 미용클리닉/스타클리닉

　　~ 온라인 연계로 AGA는 견조한 흐름, 모발이식은 전년 수준 유지 ~

<탈모케어제 제조사(2개사)>

다이쇼제약 주식회사

　　~ 2026년 9월, 제1류 의약품 ‘리아프 리젠느 플러스’ 출시 ～

주식회사 파머푸즈

　　~ ‘탈모케어제 뉴모’ 누적 출하량 3,296만 개 돌파 ～

<헤어케어 제품 제조사(10개사)

주식회사 I-ne

　　~ 고농축 헤어케어 브랜드 ‘안프렘’ 출시, 1,980엔의 고가 라인 진출 ～

앤퍼 주식회사

　　~ 남성용 ‘스칼프D’에서 모근 줄기세포 배양 추출물을 함유한 신시리즈 출시 ～

카오 주식회사

　　~ 고가 헤어케어 브랜드 ‘melt’와 ‘THE ANSWER’가 매출 증가에 크게 기여 ～

크라시에 주식회사

　　~ 기존 브랜드 강화와 고부가가치 상품·신규 브랜드 투입으로 경쟁력 강화 ～

코세이코스메포트 주식회사

　　~ 핵심 브랜드 ‘쥬렘’과 ‘비올리스’의 리뉴얼로 사용자층 확대를 도모 ～

코스메컴퍼니 주식회사

　　~ 2025년 3월, 타이파 뷰티에 주목한 새로운 헤어케어 브랜드 ‘&PAIR’ 출시 ～

P&G 재팬 합동회사

　　~ 「판테온」「h&s」를 축으로 한 마케팅 전개 ～

주식회사 파인투데이

　　~ 2025년 9월, “+tmr(플러스 투 모로우) ”에서 신제품 라인 출시 ～

주식회사 밀본

　　~ 주력 브랜드 ‘오쥬아’와 ‘milbon’이 호조 ～

유니레버재팬 주식회사

　　~ 럭스 슈퍼리치 샤인 시리즈를 대폭 리뉴얼 ~